Da je pobuda nastala pri glasbeni skupini Massive Attack, ne preseneča, saj je skupina velik del letošnjega leta posvetila okoljevarstveni kampanji Extinction Rebelion, aprila pa so nastopili tudi na enem od njihovih protestov v Londonu. Kot je za BBC povedal njihov član Robert del Naja, je skupino mučilo dejstvo, da njihova kariera prispeva k podnebnim spremembam, zavedajo pa se, da so kot glasbeniki živeli »visokoogljično«. Čeprav priznavajo, da je v družbi, ki največ energije pridobi iz fosilnih goriv, težko živeti drugače, verjamejo, da je mogoče delovati drugače. Ni namreč dovolj, da žrtvujemo zgolj osebne razvade, temveč da vztrajamo pri sistemskih spremembah. Običajnega načina poslovanja je po njihovem mnenju konec.
Massive Attack niso edina skupina, ki jo skrbi ogljični odtis njenih turnej. Prejšnji teden je skupina Coldplay naznanila, da se ne bodo podali na promocijsko turnejo ob novem albumu, saj še niso iznašli načina, kako s turnejo ne bi prispevali k podnebnim spremembam. Glasbenica Billie Eilish svojim oboževalcem in oboževalkam ponuja brezplačne vstopnice v zameno za boj proti podnebnim spremembam, na svojih koncertih pa namerava uvesti ekološke vasi, kjer se bodo obiskovalci in obiskovalke koncertov lahko poučili o podnebni krizi.
