Praznik, za katerega v razvitem svetu potrošimo največ, je za spretne trgovce prava zlata jama.
Obdarovanje v krščanski veri izvira iz časov, ko so trije kralji z vzhoda novorojenemu Jezusu prinesli darila. Zgodnji kristjani se niso obdarovali, ker niso hoteli, da bi bila njihova vera povezana s poganskimi festivali in navadami. Podarjanje daril je del krščanskega praznovanja postalo šele ob koncu srednjega in na začetku novega veka, ko se je razvila današnja božična kultura. Ideja obdarovanja je dobila nove razsežnosti v romanih slavnih pisateljev 19. stoletja, kot je Charles Dickens, ki so pomagali oblikovati naše dojemanje in praznovanje božiča. Danes se za božič obdarujemo iz različnih razlogov: za nekatere je to način praznovanja največjega krščanskega praznika, za druge pa je poseben čas, ko z darilci razveselimo družino in prijatelje.
