Črni petek velja za dan, ko ameriški potrošniki zapravijo največ denarja. Samo lani so na črni petek zapravili 59 milijard dolarjev. Dan spremljajo tudi pretresljivi prizori nevarnega prerivanja kupcev, ki so pripravljeni storiti skoraj vse za ugodnejši nakup daril. Med hujše primere sodi dogodek izpred petih let, ko je pobesnela množica do smrti pohodila zaposlenega v eni od trgovin verige Wall-Mart na Long Islandu. Ameriške oblasti zadnja leta svetujejo, naj prodajalne za črni petek trgovine varujejo z uniformiranimi redarji, nakupovalne vozičke ter druge ovire in predmete, ki niso pričvrščeni, pa naj odmaknejo stran od vrat, da bi kar se da zmanjšali možnosti za poškodbe ob navalu prvih kupcev.

Trend črnega petka pada

Čeprav so novice o invaziji potrošnikov v nakupovalna središča glavna tema ameriških lokalnih televizijskih postaj, statistike kažejo, da se iz leta v leto vse manj Američanov odloča za sodelovanje. Nielsenova raziskava, ki je bila objavljena 18. novembra, razkriva, da namerava letos trgovine za črni petek obiskati zgolj 13 odstotkov potrošnikov. Lani je pohod na popuste napovedalo 17 odstotkov. Trend v resnici pada že štiri leta, velik del spremembe vedenja pa pripisujejo tudi rasti spletne trgovine. Tudi ta ima sedaj svoj poseben potrošniški praznik, kiber ponedeljek.

Kljub temu sprememba praks niti ni tako nenavadna, saj je mit o črnem petku precej večji od njegove prave zgodovine. Črni petek je sloves dne, ko potrošniki zapravijo največ denarja, dobil šele leta 2001. Pred tem ameriški potrošniki niso veljali kot ekstremno navdušeni nad popusti, temveč so sloveli po odlašanju prazničnih nakupov. Največ daril so kupovali zadnjo soboto pred božičem, Hollywood pa je posnel tudi številne filme na temo pozabljivega starša, ki se tik pred zdajci v trgovinah bori za božična darila. Zadnja sobota pred božičem je tudi sicer izredno priljubljen čas za nakupe, saj ostaja drugi dan po zaposlenosti trgovin. ShoppTrak celo napoveduje, da bodo med desetimi najbolj potrošniškimi dnevi leta kar štirje v tednu pred božičem.

Popusti v resnici niso popusti

Tudi sicer ameriški mediji že nekaj časa kritično pišejo o domnevnih popustih, ki jih ponujajo trgovci za črni petek. Analitiki namreč opažajo, da trgovci svojih izdelkov ne prodajajo več po predlagani ceni in nato s pomočjo popustov prodajo, kar jim do konca sezone ni uspelo. Vse bolj je namreč prisotna praksa umetnega dvigovanja cen do te mere, da so cene s popusti na ravni tistih, po katerih so izdelke želeli prodati. To sicer ne pomeni, da na policah ni res ugodnih izdelkov, pri katerih so popusti resnični, a je teh izdelkov malo, namenjeni pa so predvsem privabljanju kupcev, ki bodo nato kupili druge izdelke.

Analitiki podjetja Decide, ki je sedaj v lasti eBaya, so lani za Wall Street Journal ugotovili, da so bili izredno priljubljeni izdelki, kot so Samsungove televizije, Elmo igrače in škornji Ugg, ugodnejši ob drugih priložnostih. Prav tako analize kažejo, da je bilo veliko bele tehnike in potrošniških tehnoloških izdelkov cenejših decembra.