Cook, sicer goreč navijač ameriškega nogometa in ljubitelj fitnesa, je v več pogledih popolno nasprotje Jobsa. Kjer je slednji impulziven, nagle jeze in celo odrezav, velja Cook za umirjenega in prijetnega sogovornika. Stvar, ki ju nedvomno druži, pa je tekmovalnost. "Cook ni v tem poslu zaradi slave, ega ali denarja. On je tu, ker želi zmagovati," je dejal Greg Petsch, nekdanji Cookov šef v družbi Compaq Computer. Slednja je leta 1997 veljala za najbolj uspešno proizvajalko prenosnih računalnikov na svetu, a jo je Cook v odločitvi z veliko mere intuicije zapustil ter se podal k finančno močno načeti kalifornijski družbi Apple. "Zaposlitev v Applu vsekakor ni bila v nobenem od mojih življenjskih načrtov," je dejal Cook v govoru na matični univerzi v Auburnu, a je z nasmeškom dodal, "bila pa je nedvomno najboljša odločitev v življenju."
Doprinos Cooka je bilo čutiti takoj. Potem ko je Apple poslovno leto 1997 sklenil z milijardo dolarjev izgube, je namreč že v prihodnjem ustvaril dobiček. Apple je v prihodnjih letih pod njegovo taktirko poenostavil ponudbo proizvodov, zmanjšal število distributerjev in prodajalcev z druge roke ter prenesel del proizvodnje na zunanje izvajalce. Že leta 2000 je napredoval v podpredsednika svetovne prodaje, leta 2004 je prevzel divizijo Macintosh, še leto kasneje pa postal operativni vodja družbe (COO - chief operating officer). Njegove nesporne kakovosti je opazil tudi Steve Jobs, namesto katerega je prevzel dnevne posle (strateške odločitve je še naprej sprejemal Jobs) že med tremi odsotnostmi zaradi bolezni leta 2004, 2009 in letos. Tim Cook je bil tako dejansko izvršni direktor že dalj časa in družba je bila pod njegovim vodstvom vselej izredno uspešna. V sredo je mesto prevzel tudi uradno.
jan.bratanic@dnevnik.si
