Ženske ob plodnih dnevih instinktivno izbirajo oblačila, v katerih so videti kar najbolj zapeljive in opazne. Tega ne počnejo za dobrobit njihovih partnerjev, temveč želijo zasenčiti potencialne rivalke.
Cilj žensk je dobiti najboljšega možnega partnerja, vendar pa se zapeljivo oblačijo predvsem zato, da bi bile nasprotnice videti manj privlačne. Študija, ki bo objavljena v reviji Journal of Consumer Research pojasnjuje, da imajo hormoni neposreden vpliv na vedenje žensk med nakupovanjem.
Ženskam v različnih fazah menstrualnega ciklusa so raziskovalci pokazali fotografije številnih žensk, potem pa so jim dejali naj v trgovini izberejo oblačila. Tiste, ki so imele ovulacijo in so jim bile pokazane fotografije atraktivnih žensk, so izbrale bolj privlačna oblačila kot tiste, ki so na slikah videle vizualno nezanimive obraze. Ženske pred ovulacijo niso pokazale podobnega vedenja.
