Vodja raziskave, Nina Mazar, je dejala: „Ljudje, ki kupujejo okolju prijazne izdelke, pogosteje lažejo in goljufajo.“ Raziskovalka je 90 prostovoljcem razdelila po pet dolarjev in jih prosila naj kupijo navaden ali okolju prijazen izdelek, nato pa je opazovala, če bo nakup vplival na njihovo moralnost.
Po nakupu sta obe skupini (ena je kupovala navaden izdelek, druga okolju prijazen) morali igrati preprosto računalniško igro. Skupina, ki je morala kupiti okolju prijazen izdelek, je bila bolj nagnjena k goljufanju. Po igri so morali iz kuverte vzeti „nagrado“, ki so si jo po lastni oceni zaslužili. Tisti, ki so kupili okolju prijazen izdelek, so vzeli več denarja kot ostali, je še pokazala raziskava.
„Svetniški sij, ki ga povezujemo z ekološko ozaveščenimi kupci, je izginil,“ so znanstveniki zapisali v raziskavi, objavljeni v glasilu Psychological Science.
