Znanstveniki so z analizo delovanja možganov prišli do spoznanja, da so ženske, ko vidijo svoj nenaličen obraz, v pričakovanju, kako jo bodo videli drugi. Zato se aktivira „nagradni sistem“, ki sprosti dopamine in povzroči občutek užitka. Tako ženske do pozitivnih občutkov pridejo že pred nanosom ličil.
Čeprav se je raziskava osredotočila na žensko percepcijo, so znanstveniki prepričani, da do podobnega procesa prihaja tudi pri moških med britjem ali jutranjem nanosu kolonjske vodice.
