Če je logotip podjetja pravilno zastavljen, po navadi ta predstavlja še veliko več kot zgolj prepoznavno ime. Lep primer je denimo logotip spletnega portala Amazon. Pod napisom je ukrivljena puščica, kar na prvi pogled prikazuje „nasmeh“. Bistvo puščice pa je tudi to, da se začne pri črki „A“, konča pa pri „Z“, kar nakazuje, da na portalu nudijo širok nabor produktov, torej „vse od A do Z“.
