Zagotovo se vsak med nami spomni svojega paketa lego kock. Od takrat so se škatle lego kock močno spremenile, v njih pa je mogoče najti prav vse. V zadnjih letih se je LEGO mnogokrat soočil z obtožbami, da izdeluje samo igrače za fante. V podjetju so se zato odločili, da je čas za spremembo.

Prva figurica iz družine figuric LEGA, ki naj bi bila bolj kot fantom namenjena dekletom, je štiri centimetre visoka zdravnica. V katalogu lego kock za leto 2012 pa se znajde šele na strani 12 – pred njo so namreč predstavljene prav vsi gasilci, policisti, takšni in drugačni zlobneži ter ninja želve.

Igrače za fante posledica poslovnega načrta iz leta 2004

Time piše, da bi lahko dansko podjetje LEGO močno prispevalo k rušenju stereotipov o moških ter ženskih zaposlitvah, a tega do sedaj niso počeli. Makete lego kock namreč predstavljajo tako prizore iz resničnega kot prizore iz domišljijskega sveta. Pri vsem tem pa je zanimivo to, da je za dekleta LEGO ustvaril zgolj en svet.

Da je LEGO usmerjen v izdelavo igrač za fante potrjuje tudi nedavno objavljeni članek v Business Week, ki trdi, da je ta odločitev posledica skrbni izdelanega poslovnega načrta iz leta 2004. To leto je bilo namreč leto krize za dansko podjetje in sprejeti so morali kar nekaj težkih odločitev, da so se iz krize izkopali. Načrt je bi več kot očitno uspešen, saj jim je dobiček v letih od 2006 do 2010 uspelo povečati kar za 105 odstotkov. Precej dobro, če upoštevamo, da so se osredotočili zgolj na približno polovico otrok na svetu.

V prihodnosti nič več zlaganja in ustvarjanja?

Leta 2011 bodo očitno spremenili strategijo. Na police bo namreč prišla kolekcija Heartlake City, ki bo vsebovala pekarne, kavarne, veterinarje, modne oblikovalce, lepotilni salon in številne druge stvari, ki privlačijo dekleta. V mestu Heartlake pa ni niti ene moške figurice – izjema je zgolj oče Olivie, ene izmed petih prijateljic, ki živi v tem mestu. Presenetljivo je, da se figurice petih deklet močno razlikujejo od običajnih lego figuric. Gre za prave male punčke, ki imajo številne dodatke – vse od torbic, glavnikov, oblačil pa do hrane in pripomočkov za pripravo hrane.

Izdelava takšnega mesta pa je že naletela na številne kritike. Mnogi se namreč bojijo, da skuša LEGO v glave deklet vcepiti podobo Disneyjeve princeske. Zaskrbljujoče pa je tudi to, da so pri LEGU za paket namenjen dekletom, ki so ga poimenovali LEGO Friends (LEGO prijatelji) popolnoma spremenili koncept lego kock. Ko pomislimo na njih, si predstavljamo, da bomo morali večino stvari zgraditi sami in si tako ustvariti svoj svet. No, LEGO Friends ne zahteva prav nobenega truda in iznajdljivosti, temveč se lahko z njim pričnejo otroci igrati čim odprejo škatlo.