V sporočilu za javnost je Benetton sporočil, da z oglasom vse svetovne voditelje poziva, da se borijo proti "kulturi sovraštva". Kampanjo UN Hate je sprožil Alessandro Benetton, izvršni podpredsednik Benetton Groupa. Vatikan je sporočil, da je fotografija nesprejemljiva provokacija, ki žali vernike.
Poleg papeža in egiptovskega imama se na plakatih poljubljajo tudi drugi svetovni voditelji. Med drugim Obama objema in poljublja venezuelskega predsednika Huga Chaveza ter Benjamin Netanjahu, ki objema palestinskega predsednika Mahmuda Abasa.
"Gre za simbolične fotografije sprave, z dodatkom ironičnega upanja in konstruktivne provokacije, s ciljem, da pokažemo kako politika, vera in ideje, ne glede na to kakšne, morajo voditi do dialoga in mediacije," so še sporočili z Benettona.
