Za ekipo Vili Van Style, ki se je do konca maja »vselila« v pop-up trgovino v Centru Rog, je prostor skoraj idealna kulisa. Industrijska arhitektura, odprtost prostora in neprestano kroženje ljudi ustvarjajo občutek urbanega dnevnega prostora, kjer trgovina ni samo trgovina. »Je postanek. Je pogovor. Je možnost, da izdelek najprej slišiš, preden ga kupiš,« nam je povedal eden od številnih obiskovalcev, ki so bili minuli teden prisotni na otvoritvi novega gostovanja. Pred vrati majhne trgovine neposredno ob Ljubljanici ni šlo zgolj za otvoritev nove prodajne zgodbe, ki se na tej lokaciji mesečno izmenjujejo. Šlo je za druženje. Za srečanje ljudi, ki jih povezuje občutek za lepo, za počasnejše ustvarjanje in za predmete, ki nosijo podpis človeka.
Koncept začasne trgovine
In prav to je bistvo pop-up koncepta, o katerem je na otvoritvi govorila tudi oblikovalka Julia Kaja Hrovat, ustanoviteljica znamke JKH Identity. Pop-upi so zanjo mnogo več kot kratkotrajne prodajne akcije. »To je ena super priložnost, da razširiš ime svojega brenda. Vsakič, ko prideš v nov kraj, te odkrijejo novi ljudje. Ne samo domačini, tudi turisti,« je povedala med večernim druženjem. Lani poleti je bila ekipa Vili Van Style v Kopru, kjer so preizkusili podoben koncept začasne trgovine. Očitno dovolj uspešno, da se zgodba letos nadaljuje v Ljubljani. A ne zgolj kot ponovitev. Bolj kot nadgradnja. »Ti pop-upi so nam res všeč. Ogromno se dogaja. Vedno spoznamo nove ljudi. Letos smo vključili še tri dodatne člane, znamko Tishler, Mesmerize Vintage in Raro Antiques. Veliko povezovanja se zgodi med nami ustvarjalci in tudi med strankami,« je pojasnila sogovornica.
To povezovanje je bilo mogoče čutiti tudi na otvoritvi. Ljudje so bili del pogovorov, nekdo je občudoval kroje na obešalnikih, drugi tipal materiale, tretji razpravljal o izdelavi nakita, četrti pa je zgolj užival v občutku, da je del nečesa svežega in lokalnega. Nekaj posebnega je v tem, ko ustvarjalci stojijo ob svojih izdelkih. Ko lahko kupec vpraša, kako je nastal kos, kdo ga je sešil, zakaj je bil izbran določen material. Takšni prostori vračajo vrednost neposrednemu stiku.
Nomadski občutek mode na poti
Tudi Vili Van Style je v zadnjih letih prehodil zanimivo pot. Mnogi se ga še vedno spomnijo kot mobilne trgovine, ki je ustvarjala skoraj nomadski občutek mode na poti. A projekt se je medtem razvil. »Ni več samo pop-up trgovina. Lani v Kopru smo videli, da je fizičen prostor za naše okoliščine veliko bolj primeren kot mobilna trgovina,« je povedala Julia Kaja Hrovat in razložila, da fizični prostor pomeni več stabilnosti, več možnosti za predstavitev izdelkov in predvsem več prostora za ljudi.
Ena izmed zgodb večera je bila gotovo tudi nova smer, ki jo Julia Kaja Hrovat razvija pod znamko JKH Identity. Njena estetika ostaja prepoznavna, a način ustvarjanja se spreminja. »Odmikam se od sezonskih kolekcij. Prihajajo sezonski dropi. Štirje na leto. Manj kosov, več zgodb,« je povedala. Gre za logiko počasnejše mode, ki ne sledi več klasičnemu modnemu koledarju, temveč ustvarja manjše, premišljene serije. V času hiperprodukcije takšna odločitev deluje skoraj uporniško. Oblačilom je dodala tudi tekstil za dom oziroma dodatke za dom. Materiali, ki jih sicer nosimo na sebi, tako dobivajo novo življenje v prostoru bivanja. Mehke teksture, naravni odtenki in občutek uporabnosti ostajajo rdeča nit njene estetike.
A največ zanimanja med obiskovalci je vzbudila njena nova kozmetična zgodba z imenom Divja žena. Gre za prvo slovensko sončno nego na osnovi govejega loja. Ideja je prišla precej organsko, skoraj družinsko. »Mami si je doma delala kreme za obraz. Sama imam zelo občutljivo kožo in sem po večini izdelkov dobila izpuščaje. Poskusila sem z rastlinskimi mazili, potem pa sem enkrat rekla, da bom kot bazo uporabila loj. In bilo je super,« je pripovedovala. Obiskovalci so med poslušanjem segali po ličnih embalažah, odpirali pokrovčke in preverjali teksture. Namesto pričakovanega težkega vonja jih je pričakal nežen vonj sivke in botaničnih olj. Kolekcija za zdaj vsebuje dva izdelka za sončenje. Eden je namenjen porjavitvi in regeneraciji kože, drugi pa zaščiti z mineralnim faktorjem 30. »Mineralni filter ne prodre v kožo, ampak odbija sončne žarke. Ima tudi zelo visok UVA-filter, ki pomaga preprečevati staranje kože,« je pojasnila sogovornica.
Slamniki in torbica kot nakit
Posebno energijo je prostoru dodajala tudi Marijana, obraz trgovine in gostiteljica prostora, ki bo v prihodnjih tednih vsakodnevno nagovarjala obiskovalce. Ne institucionalno in ne prodajno, ampak sproščeno, skoraj ulično. »Vedno brezhibno oblečena, z občutkom za kombiniranje kosov in za komunikacijo, ki ni vsiljiva, bo nekakšen živi podaljšek trgovine. Nekdo, ki bo znal mimoidočega povabiti bližje, ne da bi imel občutek, da vstopa v trgovino, temveč se mu bo zdelo, da vstopa v zgodbo,« je povedala Manca Končnik, ki ustvarja nakit pod znamko Mannca. Poleg nakita se Končnikova tokrat predstavlja tudi s povsem novo kolekcijo torbic, ki jih opisuje kot podaljšek nakita. »Posebnost torbic so izraziti ročaji, zaradi katerih delujejo kot samostojen modni kos. Lahko imaš povsem preprosto obleko, pa torbica naredi celoten videz,« je poudarila.
Pomemben del ponudbe predstavljajo tudi klobuki in slamniki, ki po besedah ustvarjalke Ane Cajhen ostajajo priljubljen poletni modni dodatek. Slamniki danes niso več namenjeni zgolj zaščiti pred soncem, temveč postajajo tudi izraz osebnega stila in modni statement. Med njeno bogato kolekcijo je nedavno veliko pozornosti pritegnil zlati slamnik, ki pa je trenutno predstavljen na razstavi v Pokrajinskem muzeju Maribor, kjer je letošnja osrednja tema namenjena pokrivalom. Ustvarjalka je pojasnila, da je želela dokazati, da je lahko slamnik eleganten in primeren tudi za večerne priložnosti. »Rekla sem si, da bom naredila slamnik, ki bo šik, eleganten in primeren tudi za večerno nošenje,« je dejala. V trgovini so sicer na voljo različni modeli – od klasičnih fedor do drznejših oblik z večjimi krajci, slamnatimi detajli in sodobnimi interpretacijami tradicionalnih pokrival.
V pop-up trgovini Vili Van Style v Centru Rog se tako prepletajo vintage estetika, sodobno oblikovanje in rokodelstvo. Kot je povedala Barbara Por Hrovat, lastnica butika Divas Vintage Shop, prostor tokrat združuje moderno in staro estetiko. Poleg sodobnih kosov in nakita prostor dopolnjujejo tudi vintage elementi ter pohištvo, ki obiskovalcem ponujajo ideje za osebni stil in kombiniranje različnih modnih obdobij. »Ustvariti moraš svoj stil in ga potem dopolnjevati z novim in starim,« je bil eden najbolj pogosto slišanih nasvetov, ki jih je podala Barbara Por Hrovat. x
