Ta proizvajalec mobilnikov se je nekoč kosal z velikani, danes se poslavlja

OnePlus je bil nekoč eden najbolj privlačnih in najbolj zanimivih proizvajalcev mobilnih telefonov. Kitajsko podjetje, ki sta ga s pomočjo investicij konglomerata Oppo leta 2013 ustanovila Carl Pei in Pete Lau, je želelo nagovoriti zlasti zahtevne uporabnike, ki so iskali vrhunsko izdelane mobilnike z vrhunskimi zmogljivostmi, a niso bili pripravljeni plačati ponorelih cen premijskih znamk. Njihov načrt se je izšel. Četudi znamka morda ni postala znana vsem kupcem, je našla zveste podpornike med tehnološkimi navdušenci.

Bili so tudi izredno inovativni in drzni z dizajni. Leta 2019 so navdušili z mobilnikom oneplus 7 pro, ki ni imel prednje kamere v zaslonu. Skrili so jo v potopni mehanizem, ki se je dvignil z zgornje stranice telefona. Za mnoge pa je podjetje vrhunec doseglo leta 2017, ko je izdalo izvrstni mobilnik oneplus 5. Njegove specifikacije z današnjega vidika  sicer ne delujejo spektakularno. Delovnega spomina je bilo 8 GB, prostora za shranjevanje 128 GB, baterija pa je imela kapaciteto 3300 miliamperskih ur (mAh). Dvojna hrbtna kamera je ponujala glavno kamero z ločljivostjo 20 milijonov pik (MP) in 16-MP širokokotno kamero. Ločljivost 16 MP je imela tudi prednja kamera. Tudi s procesorjem Snapdragon 835 in zaslonom AMOLED je jasno kazal, da želi konkurirati premijskim napravam svojega časa. To mu je tudi uspelo, za bistveno nižjo ceno. Telefon je bil pravi »krotilec paradnih konj« oziroma »flagship killer«. Kupil sem si ga tudi sam, upokojil pa šele pred nekaj leti, ko se je tudi tašča odločila, da je čas za novo napravo. Do konca je deloval brezhibno in brez enega samega obiska servisa.

Usoden je bil dvig cene

Podjetju je visoka kakovost za zmerno ceno uspevala po zaslugi butičnega pristopa, prodaje prek lastne spletne strani in krčenja stroškov. Ko je podjetje postalo bolj ambiciozno in se odločilo širiti svojo mrežo, pa so narasli stroški poslovanja, s tem pa tudi cene izdelkov. Prav dvigi cen pa so pričeli krhati odnos med glavno bazo kupcev in podjetjem.

Prihajalo je tudi do notranjih trenj glede prihodnosti znamke. Tako je leta 2020 Carl Pei zapustil podjetje in ustanovil Nothing. Prihodnost obeh podjetij je hitro razkrila, da je bila gonilna sila OnePlusa prav Pei, ki je z Nothingom uspel ponovno nagovoriti ljubitelje lepih in kakovostnih tehnoloških naprav. Medtem je OnePlus iz generacije v generacijo izdajal bolj dolgočasne naprave, ki jih je bilo vse težje razlikovati od ostalih naprav konglomerata Oppo oziroma njegovih hčerinskih podjetij. S tem pa je pričelo ugašati tudi zanimanje za znamko, zlasti na Zahodu.

Podražitev pomnilnika je bila zadnji žebelj v krsti

Po mesecih govoric in ugibanj je OnePlus zdaj potrdil, da ukinja prodajo telefonov v Evropi in Severni Ameriki. Po pandemiji se je podjetje začelo opazno preusmerjati na Indijo. No, medtem se širijo tudi govorice, da bi znal OnePlus do leta 2027 zapustiti tudi to državo.

Zadnji telefon z oznako OnePlus, ki je stopil v prodajo v Evropi, je sicer oneplus 15, ki so ga lansirali konec lanskega leta. Bodo pa v bodoče v Evropi še naprej naprodaj telefoni znamke Oppo.

Kot morebitni razlog za umik OnePlusa se medtem omenja tudi pomanjkanje komponent, zlasti pomnilnika, ki so ga pograbili razvijalci umetne inteligence za gradnjo podatkovnih centrov. Stroški pomnilnika po zadnjih analizah namreč že predstavljajo več kot četrtino materialnih stroškov izdelave premijskih telefonov. To je šokanten podatek in slab obet za cene prihodnje generacije naprav. x