V luči strmega upadanja rodnosti in spreminjajočih se vrednot na Kitajskem doživlja industrija hišnih ljubljenčkov nepričakovan razcvet. Mlajše generacije v urbanih središčih namreč vse pogosteje izbirajo štirinožne prijatelje namesto otrok in zanje zapravljajo zneske, ki so bili še pred desetletjem nepredstavljivi.
Odličen primer tega trenda je ustanova Paw³ v Šanghaju. Gre za visoko specializiran dnevni center oziroma »vrtec«, ki psom ponuja celovito oskrbo. Kljub ohlajanju splošnega povpraševanja v kitajskem gospodarstvu urbani potrošniki ne varčujejo, ko gre za čustveno izpolnitev, poroča tiskovna agencija Reuters.
Raziskovalno podjetje Pet Data ocenjuje, da je trg potrošnje za hišne ljubljenčke v kitajskih mestih lani dosegel 312,6 milijarde juanov (približno 42,5 milijarde evrov). Projekcije kažejo, da bo trg do leta 2028 presegel mejo 405 milijard juanov.
»Psa vzgajava, kot bi bil najin otrok,« je pojasnila Qian Yi, lastnica enoletnega mejnega ovčarja Harryja. Njen pes vrtec obiskuje vsak delovnik, Qian pa ocenjuje, da za njegovo varstvo, prehrano, nego in obiske bazenov ter parkov nameni okoli 4000 juanov (približno 515 evrov) na mesec.
V nasprotju s tradicionalnimi pasjimi hoteli z dresuro in strogimi starostnimi omejitvami se Paw³ osredotoča na socializacijo. Delovni dan se za pse začne ob 9. uri zjutraj in vključuje interaktivne igre, miselne izzive in vadbo na posebej prilagojenih tekalnih stezah. Rutino dopolnjujejo sveže pripravljeni prigrizki in popoldanski počitek ob spremljavi klasične glasbe, ki jo v živo izvaja pianist. Lastniki svoje ljubljenčke prevzamejo okoli 19. ure.
Ustanovitelj centra Jann Zhang je idejo razvil iz lastne stiske. Njegov šestletni zlati prinašalec Fuzai je trpel za vedenjskimi težavami, povezanimi s tesnobo. Ko je preučeval ameriške modele pasjega varstva, je ugotovil, da je glavni vzrok za tovrstne težave pomanjkanje ustrezne socializacije v sodobnem urbanem okolju.
»Želel sem ustvariti prostor, kjer bi se moj pes lahko družil z drugimi in s tem preusmeril svojo pozornost,« je dejal Zhang. »Tako se je porodila ideja o odprtju vrtca.«
Poslovni model se je izkazal za uspešnega. Od odprtja se je število strank povečalo z začetnih 20 na več kot 200 rednih obiskovalcev. Dnevna tarifa se giblje od 98 do 138 juanov (od 12 do 18 evrov), odvisno od velikosti psa.
Za mnoge lastnike je največja dodana vrednost prav varno, prilagojeno okolje. William Tang, čigar ovčarka Cinderella center obiskuje od maja lani, je pojasnil takole: »Najbolj me pritegne dejstvo, da imajo psi tukaj popolnoma svoj prostor, kjer so lahko preprosto psi.«
