Zagreb, 15. julij 2026 – Letošnja, že 14. izvedba tekmovanja SoMo Borac powered by Aleph prinaša številne novosti, ki sledijo spremembam v digitalni industriji. Poseben pomen pa ima tudi dejstvo, da Aleph in SoMo Borac letos praznujeta pet let uspešnega partnerstva. V obdobju največjih preobrazb digitalnega marketinga doslej – od pospešene digitalizacije v času pandemije do široke uporabe umetne inteligence – je partnerstvo raslo skupaj s tekmovanjem, ki že vrsto let združuje najboljše digitalne projekte, kampanje, agencije in strokovnjake iz Hrvaške ter širše regije.
V zadnjih petih letih je SoMo Borac dosledno spremljal razvoj regionalne digitalne scene, ki je nenehno presegala industrijske standarde. Aleph pa je skozi partnerstvo prinašal globalno perspektivo trga, izkušnje vodilnih svetovnih platform in vpogled v trende, ki oblikujejo prihodnost marketinga in komuniciranja. S kategorijami, kot so SoMo Growth, SoMo Global in Special Mention by Aleph, so dodatno prepoznani projekti, ki poleg kreativne ideje dosegajo tudi konkretne poslovne rezultate z uporabo naprednih praks performance marketinga in inovativnih rešitev na področju digitalnega oglaševanja.
»Pet let v digitalni industriji predstavlja izjemno dolgo in intenzivno obdobje. V tem času smo bili priča velikim tehnološkim spremembam, obenem pa smo se naučili, kako pomembno je razlikovati med kratkotrajnimi trendi in inovacijami, ki ljudem ter podjetjem prinašajo resnično vrednost. Metaverzum in NFT-ji so se nekaj časa zdeli prihodnost marketinga, danes pa največji vpliv nedvomno predstavlja umetna inteligenca. Kar se ni spremenilo, je dejstvo, da najboljši projekti vedno izhajajo iz dobre ideje, jasnega namena in resničnih potreb uporabnikov,« je povedala Ružica Vrdoljak Ličina, izvršna direktorica nagrade SoMo Borac.
Partnerstvo je skozi leta omogočilo tesnejše povezovanje regionalne kreativne skupnosti z globalnim digitalnim trgom. V okviru SoMo Borca so regijo obiskali predstavniki nekaterih najpomembnejših svetovnih platform, med njimi Meta, Snapchat, Microsoft, TikTok in Pinterest, letošnji izvedbi pa se pridružuje tudi Reddit.
»Industrija se danes spreminja hitreje kot kadar koli prej, zato sposobnost učenja in prilagajanja postaja ena najpomembnejših kompetenc. S partnerstvom s SoMo Borcem smo regionalni skupnosti približali globalne trende, tehnologije in izkušnje največjih svetovnih platform, hkrati pa pridobili poglobljen vpogled v najboljše projekte ter posebnosti digitalnega trga na Hrvaškem in v regiji. Prav povezava globalnega znanja in perspektive z lokalno ustvarjalnostjo predstavlja največjo vrednost tega partnerstva, ideje in kampanje, ki so nastale v okviru tekmovanja, pa bi lahko uspešno konkurirale kjer koli na svetu,« je poudarila Ivanka Mabić Gagić, izvršna direktorica hrvaške podružnice podjetja Aleph.
Spremembe in napredek v industriji so še posebej vidni pri projektih, ki se prijavljajo na SoMo Borac. Medtem ko so pred nekaj leti največ pozornosti pritegnile kampanje, ki so uspešno izkoristile novo platformo ali digitalni format, danes največ uspeha dosegajo projekti, ki učinkovito povezujejo vsebine, družbena omrežja, uporabniško izkušnjo, performance marketing in poslovne cilje. Digitalni kanali namreč niso več ločen del kampanje, temveč njen neločljiv sestavni del.
Po besedah organizatorjev najboljši projekti danes ne prejemajo nagrad zato, ker uporabljajo novo tehnologijo, temveč zato, ker jo znajo uporabiti za reševanje konkretnih izzivov, ustvarjanje relevantnih uporabniških izkušenj in doseganje merljivih poslovnih rezultatov za blagovne znamke. Obenem novo obdobje razvoja digitalnega marketinga na Hrvaškem in v regiji zaznamujejo umetna inteligenca, personalizacija, rast trenda retail media, razvoj ekonomije ustvarjalcev (creator economy) ter prevlada video vsebin.
Letošnja izvedba SoMo Borca prvič uvaja kategorijo, namenjeno projektom, ustvarjenim s pomočjo umetne inteligence, s katero želijo organizatorji izpostaviti dela, ki prikazujejo, kako nove tehnologije spreminjajo ustvarjalne in komunikacijske procese. Poleg tega uvajajo tudi SoMo Grand Prix, posebno priznanje za najboljše delo v tekmovalnem segmentu SoMo Advertising, v okviru SoMo Media pa bodo prvič podelili nagrado SoMo Content Engagement za organske vsebine, ki uspešno pritegnejo, vključijo in zadržijo občinstvo.
