Predstavniki države, turističnih destinacij, ponudnikov, stroke in medijev so se zbrali na letošnjem Zelenem dnevu slovenskega turizma, ki je bil posvečen predvsem vprašanju, kako trajnostne zgodbe obiskovalcem predstavljati iskreno, razumljivo in prepričljivo. Dogodek je znova pokazal, da trajnost ostaja ena ključnih usmeritev slovenskega turizma, Zelena shema slovenskega turizma pa eden njegovih najpomembnejših razvojnih instrumentov. Osrednji del dogodka je bila podelitev znakov Slovenia Green. Letos je svoje znake obnovilo 22 destinacij, med njimi pet s platinastim, deset z zlatim, šest s srebrnim in ena z bronastim znakom.
Pridružilo se je 28 novih ponudnikov
Zeleni družini se je pridružilo tudi 28 novih ponudnikov turističnih storitev. Zelena shema slovenskega turizma danes povezuje že več kot 280 destinacij, ponudnikov in upravljalcev, med njimi nastanitve, turistične agencije, parke, znamenitosti, restavracije, kopališča, plaže in kongresne centre.
Direktorica Slovenske turistične organizacije Maja Pak Olaj je poudarila, da Slovenija trajnost v turizmu sistematično razvija že več kot desetletje. Po njenih besedah današnjih 50 podeljenih znakov potrjuje, da trajnost ni več zgolj zaveza, ampak konkretna praksa. »Trajnostna prizadevanja morajo biti podprta z merljivimi rezultati, verodostojnimi dejanji in iskreno komunikacijo. Le tako lahko gradimo zaupanje in navdihujemo ponudnike in goste za bolj trajnostne odločitve,« je dejala.
Tudi na ministrstvu za gospodarstvo, turizem in šport izpostavljajo, da cilj slovenskega turizma ni zgolj večje število nočitev, ampak predvsem višja dodana vrednost za gosta in lokalno skupnost. Vodja sektorja za razvoj turizma Doris Urbančič Windisch je izpostavila, da je Zelena shema postala »hrbtenica trajnostnega razvoja slovenskega turizma«.
Po njenem mnenju je Slovenija danes primer dobre prakse, kako se lahko manjša država uspešno pozicionira kot butična in odgovorna destinacija. Pri tem pomembno vlogo igra tudi Nacionalno informacijsko središče za turizem, ki omogoča boljše spremljanje turističnih tokov in sprejemanje podatkovno podprtih odločitev.
Naziv naj zelene koordinatorice je letos prejela Ana Ponikvar z destinacije Brežice, ki je pomembno prispevala k temu, da so Brežice dosegle najvišji, platinasti znak Slovenia Green.
Strokovni del dogodka je zaznamovalo predavanje dr. Xavierja Fonta, enega vodilnih svetovnih strokovnjakov za trajnostni turizem in trajnostni marketing. Izpostavil je, da trajnostno upravljanje izboljšuje izkušnjo obiskovalcev in spodbuja njihovo vračanje, hkrati pa opozoril, da morajo destinacije o trajnosti komunicirati z dokazi in konkretnimi zgodbami, ne zgolj z deklarativnimi sporočili.
