Evropski turizem tudi v letu 2026 ostaja odporen proti geopolitičnim in gospodarskim izzivom. Po najnovejšem četrtletnem poročilu Evropske potovalne komisije (ETC) se je število mednarodnih prihodov turistov v Evropo v primerjavi z enakim obdobjem lani povečalo za pet odstotkov, število prenočitev pa za 4,8 odstotka.
Kljub slabšemu zaupanju potrošnikov, višjim stroškom potovanj in motnjam v letalskem prometu zaradi konflikta na Bližnjem vzhodu Evropa ostaja ena najbolj privlačnih turističnih destinacij. V ETC poudarjajo, da ljudje še vedno želijo potovati, vendar so pri izbiri destinacije precej bolj premišljeni. V ospredju so varnost, dobra dostopnost, bližina in ugodno razmerje med ceno in kakovostjo.
Grčija, Italija in Malta z največjo rastjo
Skoraj 80 odstotkov evropskih destinacij je v prvih mesecih leta zabeležilo rast turističnih prihodov, pri približno petini je bila rast dvomestna. Največji porast je dosegla Grčija, kjer se je število prihodov povečalo za 38,3 odstotka. Sledita Italija z 21,1-odstotno rastjo in Malta s 16-odstotnim povečanjem.
Najhitrejšo rast med evropskimi regijami dosega severna Evropa, kjer se je število prihodov povečalo za deset odstotkov, prenočitev pa za 8,4 odstotka. Pozitivni trendi so se nadaljevali tudi v srednji in vzhodni Evropi, kjer obiskovalce privabljajo nove turistične izkušnje in ugodnejše cene. Južna in sredozemska Evropa ostajata turistično najmočnejši območji, pri čemer pomembno rast poleg Grčije in Italije beležijo še Malta, Portugalska in Španija.
Na drugi strani so nekatere destinacije leto začele precej slabše. Na Cipru se je število prihodov zmanjšalo za 17,9 odstotka, deloma zaradi časovne razporeditve velikonočnih praznikov, predvsem pa zaradi zadržanosti turistov zaradi bližine konflikta na Bližnjem vzhodu. V Turčiji se je število prihodov zmanjšalo za 2,1 odstotka, kar prav tako pripisujejo vplivu razmer v regiji.
Turisti vse bolj gledajo na ceno in varnost
Poročilo ETC kaže, da potniki poleg varnosti več pozornosti namenjajo tudi stroškom potovanja. Skoraj polovica vprašanih v raziskavi je navedla, da sta dostopnost in ugodno razmerje med ceno ter kakovostjo med najpomembnejšimi dejavniki pri izbiri destinacije, kar je občutno več kot v začetku leta.
Ob tem se spreminjajo tudi potovalne navade. Vedno več ljudi se odloča za bližje destinacije, do katerih lahko preprosteje potujejo, hkrati pa raste zanimanje za potovanja zunaj vrhunca poletne sezone. Zlasti september postaja vse bolj priljubljen mesec za dopust, saj se želijo številni izogniti poletni gneči in vse pogostejšim vročinskim valovom.
V večini evropskih držav je rasla tudi turistična potrošnja. Izstopa predvsem Grčija, kjer se je turistična poraba povečala za kar 64,3 odstotka, kar kaže, da obiskovalci tam v povprečju porabijo precej več kot pred letom dni. V Italiji je bila rast prihodov sicer zelo visoka, vendar je turistična poraba rasla precej počasneje, medtem ko sta Turčija in Ciper med redkimi državami, kjer sta upadla tako število prihodov kot skupna turistična poraba.
Evropska potovalna komisija ocenjuje, da bo turizem tudi v drugi polovici leta ostal stabilen. Ključ do uspeha destinacij pa bo prilagajanje novim pričakovanjem gostov, ki vse bolj cenijo varnost, dostopnost, kakovostno ponudbo in potovanja zunaj najbolj obremenjenih obdobij.
