Začetek šolskega leta je v državah, kjer šolske uniforme niso pravilo, tudi modni dogodek. Otroci in najstniki se v šolske klopi ne vračajo zgolj z novimi zvezki in peresnicami, temveč tudi z novo garderobo, pri izbiri katere imajo vse pomembnejšo besedo. Generacija alfa, otroci, rojeni približno med letoma 2010 in 2025, je prva generacija, ki je praktično odraščala s tiktokom, videi razpakiranja izdelkov, spletnimi trgovinami in nenehnim tokom novih mikrotrendov.
Toda letos je v ozadju še ena pomembna zgodba. Ameriški starši so pri nakupih previdnejši, vendar to še ne pomeni, da so se pripravljeni odpovedati modi. Po raziskavi družbe Deloitte naj bi ameriške družine za šolske nakupe na otroka v povprečju namenile 557 dolarjev, skupna vrednost ameriškega trga pa naj bi dosegla kar 30,4 milijarde dolarjev. Namesto da bi kupovali več poceni kosov, starši očitno vse bolj izbirajo premišljeno. Pri tem imajo posebno težo superge, vrhnja oblačila, nahrbtniki in kosi, ki jih je mogoče nositi na več načinov.
Generacija alfa ne čaka več na modne trende
Časi, ko so starši otroku preprosto kupili tisto, kar se jim je zdelo praktično, so očitno mimo. Otroci sami dobro vedo, kaj je trenutno »in«, njihove modne predstave pa se lahko spremenijo skoraj čez noč. Tiktok, instagram, youtube in druga družbena omrežja so ustvarili okolje, v katerem otroci spremljajo iste modne, glasbene in popkulturne vsebine kot odrasli. Klasična meja med otroško, najstniško in odraslo modo se zato vse bolj briše. Otroci v osnovni šoli in mlajši najstniki pogosto poznajo iste znamke in trende kot dvajsetletniki.
Pri tem je zanimivo, da je pripadnost posamezni znamki manj pomembna kot nekoč. Generacija alfa (prva demografska skupina, rojena v celoti v 21. stoletju) je sicer zahtevna, vendar ni nujno zvesta eni blagovni znamki. Bolj kot logotip šteje celoten videz. Po opažanjih analitikov je trenutno priljubljen predvsem bolj sproščen, čist in nekoliko prevelik kroj, ki izhaja iz ulične mode, skejterske kulture in športnega sloga. Hkrati se vračajo barvne palete iz obdobja okoli preloma tisočletja (Y2K), igrivi logotipi in elementi, ki jih današnji starši, predvsem milenijci, poznajo iz svoje mladosti. Modni paradoks je tako popoln: starši se spominjajo svojih najstniških trendov, njihovi otroci pa jih zdaj odkrivajo na novo – in po svoje.
Ozke hlače so iz mode, široki kroji prodirajo v šole
Če je treba iz letošnjih podatkov izluščiti en modni trend, je odgovor jasen: skinny oziroma oprijete hlače izgubljajo bitko. Analiza podjetja EDITED kaže, da so med 1. junijem in 18. avgustom široki modeli predstavljali 32 odstotkov prodanih oziroma razprodanih hlač in kavbojk. Med njimi so pomemben delež zavzeli nizki pasovi, ki so predstavljali 11 odstotkov, in široki oziroma »baggy« modeli s sedmimi odstotki. Napovedi Worth Global Style Network (WGSN), ene najbolj znanih svetovnih podjetij za napovedovanje modnih in potrošniških trendov, kažejo podobno sliko pri otrocih, starih od tri do 12 let. V ospredju so ravni in široki kroji ter cargo hlače z več žepi. Oprijeti modeli se sicer počasi vračajo med starejše in bolj modno usmerjene skupine, vendar za večino otrok ostajajo v ozadju. Razlog ni zgolj modni. Široki kroj je za starše tudi praktičen. Udobnejša oblačila otrok lažje nosi dlje časa, širši kroji omogočajo več prostora za rast, cargo modeli pa prinašajo dodatne žepe in funkcionalnost. Za jesen in zimo 2026 WGSN napoveduje tudi drznejše različice klasičnih kosov. V ospredju bodo polo majice, univerzitetne oziroma »varsity« jakne, ragbi majice in izrazite barvne kombinacije, predvsem v slogu devetdesetih.
Športna moda ostaja ena najmočnejših kategorij. Otroci želijo oblačila, ki so primerna za šolo, prosti čas in šport, zato se meja med športno in vsakodnevno garderobo še naprej briše.
Superge, nahrbtniki in kompleti so letošnji zmagovalci
Čeprav se starši trudijo nadzorovati izdatke, obstajajo kategorije, pri katerih so pripravljeni seči globlje v denarnico. Mednje sodijo predvsem superge in vrhnja oblačila. Na platformi StockX je avgust tradicionalno eden najmočnejših mesecev v letu. Razlog je preprost: otroci se po poletnih počitnicah vračajo v šolo in želijo nove superge. Med šolskimi številkami so bili med 1. in 15. avgustom najbolje prodajani modeli različice air jordan 4 in air jordan 5.
Nič manj pomemben ni nahrbtnik. Pri Bloomingdale's opažajo močno rast povpraševanja po klasičnih modelih polo Ralph Lauren, pa tudi po drznejših različicah znamk State in Sprayground. Pri oblačilih so priljubljeni džins z različnimi dodatki, našitki in čipkastimi elementi, trenirke z zanimivimi detajli ter potiskane majice. Dobro se prodajajo tudi pletenine – pri dekletih predvsem klasične jopice, pri fantih krajši kroji.
Pomemben trend so kompleti oziroma usklajeni kosi, ki jih je mogoče med seboj kombinirati. Starši v njih vidijo dobro naložbo, saj lahko isti kos uporabijo v več različnih kombinacijah.
Tudi trgovci se na finančno previdnost odzivajo z večjimi pakiranji in kompleti. Ameriški H&M je letos število večdelnih kompletov povečal za 42 odstotkov glede na leto prej. Majice, nogavice in pajkice v kompletih so tako postale eden od načinov, kako staršem ponuditi občutek večje vrednosti za denar.
Moda se seli iz trgovin na zaslone
Pri letošnjih nakupih trgovci opažajo, da se šolska moda začne na telefonu. Po podatkih mednarodnega podjetja za tržne raziskave GWI je leta 2026 40,9 odstotka ameriških kupcev nakupe za novo šolsko leto začelo nekaj tednov pred začetkom pouka, leto prej jih je bilo 35,5 odstotka. Še bolj zanimivo je, da družbena omrežja in videoplatforme postajajo vse pomembnejši vir navdiha. Delež tistih, ki tam iščejo modne ideje za novo šolsko leto, je zrasel s 15,3 na 21 odstotkov. Še več, 34,7 odstotka, jih na družbenih omrežjih in videoplatformah išče nasvete za nakupovanje in pripravo na šolo, leto prej 27,9 odstotka. Tiktok je julija zabeležil tudi 65-odstotno tedensko rast objav z oznako #BackToSchool.
Otroci tako ne spremljajo le mode, ampak jo pomagajo ustvarjati. Sodelovanja znamk z glasbeniki, športniki, filmskimi in risanimi junaki ter omejene kolekcije so zato vse pomembnejši. Moda se namreč že nekaj časa povezuje z glasbo, športom, igrami, pretočnimi vsebinami in družbenimi omrežji. Prav tu se skriva tudi pomembna sprememba pri blagovnih znamkah. Generacija alfa ne pričakuje zgolj izdelka, temveč zgodbo in način, kako se lahko z znamko poistoveti. Starši lahko poznajo določeno znamko že desetletja, otroci pa jo bodo sprejeli šele, ko jo bodo znali povezati s svojo kulturo.
In tu se srečata dve generaciji. Starši v modi prepoznavajo elemente svoje mladosti – Y2K, športne jakne, polo majice, logotipe in barvne kombinacije –, njihovi otroci pa jih interpretirajo na nov način.
