Norveška nogometna reprezentanca je ob vrnitvi na svetovno prvenstvo po 28 letih pripravila prav posebno promocijsko kampanjo. Namesto tradicionalnega skupinskega portreta v uradnih oblačilih ali dresih so se igralci prelevili v zgodovinske skandinavske bojevnike in poustvarili podobo vikinške odprave. Njihova fotografija je v nekaj dneh postala kultna.
Fotografija, objavljena na uradnih straneh nogometne zveze, prikazuje norveške reprezentante, kako z resnimi izrazi pozirajo ob fjordih. Opremljeni z replikami zgodovinskega orožja in z dolgimi vikinškimi ladjami v ozadju vizualno spominjajo na visokoproračunske zgodovinske drame. Pomembno vlogo pri idejni zasnovi projekta naj bi imel zvezdnik angleškega Manchestra Cityja Erling Haaland, ki je skupaj s priznanim igralcem golfa Viktorjem Hovlandom zvezi tudi predlagal fotografa.
Za objektivom je stal 60-letni škotski fotograf David Yarrow, ki se je v zgodovino športa vpisal z eno najbolj ikoničnih fotografij, Diegom Armandom Maradono, ki po zmagi na svetovnem prvenstvu leta 1986 v Mehiki visoko v zrak dviguje pokal. Yarrow je za medije potrdil, da je bila njegova prva umetniška vizija ob prevzemu projekta prikazati norveško ekipo v luči neizprosne norveške zgodovine.
Produkcija je zahtevala obsežno logistiko. Na zasebni obali v okolici Osla so postavili zgodovinsko natančen lesen pomol, priskrbeli originalno opremo in najeli plovila. Snemanje pa je minilo brez prisotnosti kapetana Martina Ødegaarda. Zvezdnik londonskega Arsenala je isti dan nastopal v finalu lige prvakov, zato so zanj na prizorišču pustili prazen prostor, ga kasneje fotografirali ločeno in digitalno vstavili v končno sliko.
Simbolika vikinške odprave se navezuje na prihajajoči turnir. Pred več kot tisočletjem so skandinavski pomorščaki dosegli obale Severne Amerike, letos pa se norveška izbrana vrsta odpravlja na svetovno prvenstvo, ki ga skupaj gostijo Združene države Amerike, Mehika in Kanada.
Na tekmovanju, kamor so se Norvežani uvrstili prvič po letu 1998, jih v skupini I čakajo zahtevni obračuni z reprezentancami Francije, Senegala in Iraka. Čeprav bo tekmovalni del izjemno težak, pa je norveška zveza z inovativnim pristopom k športni promociji že pred začetkom turnirja uspešno pritegnila globalno pozornost.
