Finale profesionalne lige ameriškega nogometa Super Bowl si vsako leto ogleda okoli tretjina Američanov. Lani je bila gledanost rekordna – slabih 128 milijonov gledalcev. To je tudi razlog, zakaj podjetja iz leta v leto porabijo vrtoglave vsote denarja za predvajanje svojih oglasov med tekmo. Za 30 sekund je bilo letos treba odšteti slabih 7 milijonov evrov. Nekatera podjetja naj bi odštela celo okoli 8,5 milijona evrov.
Strošek predvajanja oglasa ni edini. Globoko v žep sežejo tudi za produkcijo oglasov in številne zvezdnike, ki v njih nastopajo. Histerijo okoli oglasov za Super Bowl gre pripisati Stevu Jobsu, ki je za leto 1984 najel slovitega režiserja filma Osmi potnik Ridleyja Scotta za promocijo prvega Applovega osebnega računalnika macintosh.
Kdo je posnel najboljšega letos?
Danes poskušajo podjetja pozornost pritegniti s humorjem, nenavadnostjo in čisto bizarnostjo. Včasih se izide, drugič ne. Med letošnjimi je pozitivno vsekakor izstopal oglas za pepsi. V tem nastopi polarni medved, ena od zgodovinskih ikon podjetja Coca-Cola, ki med slepim testom izbere pepsi. Sledi depresija, terapija in na koncu romanca. Vrhunec oglas doseže s poklonom aferi med lanskim koncertom zasedbe Coldplay. Le da se tokrat zaljubljena medveda nista skrila, temveč proslavila svojo izbiro pepsija.
Z izvrstno parodijo tekmovalnih odnosov glasbenih tandemov, kot sta bila Dieter Bohlen in Thomas Anders, pa je poskrbel Ben Stiller. Kaj je oglaševal? Ne vem.
