Turistične agencije in letalski prevozniki poročajo o občutnem porastu rezervacij za skandinavske destinacije. Po podatkih turistične platforme Trivago so se rezervacije britanskih turistov za julij in avgust v primerjavi z lanskim letom za Norveško povečale za 55 odstotkov, za Švedsko za 57 odstotkov, za Dansko pa za 29 odstotkov. Kljub temu ostajajo sončne sredozemske države še naprej najbolj priljubljena izbira Evropejcev.
V turističnem podjetju Basecamp Explorer pravijo, da jih v času vročinskih valov pogosto pokličejo tudi Američani, ki se za potovanje na Norveško odločijo praktično čez noč. »Nekateri rezervirajo let in se že čez teden ali dva odpravijo na otočje v Arktičnem oceanu Svalbard,« je povedala vodja destinacije Birgitte Vegsund. Trenutno se temperature tam gibljejo okoli 10 stopinj.
Za Evropo novo poletje temperaturnih rekordov
Premik turističnih navad prihaja po še enem poletju z izjemnimi vročinskimi valovi po vsej Evropi. Potem ko je bil maj že rekordno topel, je Združeno kraljestvo junija izmerilo nov temperaturni rekord – v Suffolku so namerili 37,3 stopinje Celzija, skoraj dve stopinji več od dosedanjega junijskega rekorda.
Francija je doživela najtoplejši junij od začetka meritev pred približno 80 leti, tudi Španija, kjer trenutno divjajo obsežni požari, je podrla državne temperaturne rekorde, saj so se ponekod temperature povzpele nad 45 stopinj Celzija.
Spremembe zaznava tudi Booking
Povečano zanimanje za sever Evrope zaznava tudi Booking.com. V treh tednih do 4. julija se je število zanimanj za počitnice v norveških mestih Tromsø in Reine ter švedskih mestih Malmö in Lund med britanskimi uporabniki povečalo za več kot tretjino.
Britanski letalski prevoznik Jet2 je po uvedbi prve redne povezave med Londonom in Bergnom leta 2024 skoraj potrojil število razpoložljivih sedežev, hkrati pa poroča tudi o občutni rasti zanimanja za Islandijo.
"Coolcation" postaja vse bolj priljubljen
Povečano povpraševanje se že odraža tudi pri ponudnikih nastanitev. Luksuzni hotel Eleven Deplar Farm na odročnem islandskem polotoku Troll, ki ima le 13 sob, beleži skoraj 30 odstotkov višjo zasedenost med junijem in septembrom kot lani, gostje pa ostajajo tudi dlje.
Izvršni direktor podjetja Ian Wick pravi, da je trend tako imenovanih »coolcationov« – počitnic v hladnejših krajih – vse izrazitejši. »Povpraševanje po najemu celotnega luksuznega objekta se je v primerjavi z lanskim letom potrojilo. Premožnejše skupine iščejo zasebnost in prijetnejše temperature,« je dejal.
Rast zanimanja opaža tudi norveška turistična družba Hurtigruten, znana po križarjenjih vzdolž norveške obale. Podjetje pričakuje, da bo število gostov letos preseglo lansko za več kot 15 odstotkov, rezervacije za leto 2027 pa so trenutno že za več kot 35 odstotkov višje kot v enakem obdobju lani.
Izvršna direktorica družbe Hedda Felin meni, da sever Evrope postaja vse privlačnejši zaradi kombinacije milejšega podnebja in občutka varnosti. »Ljudje želijo dopust, na katerem lahko dihajo, se gibajo in uživajo na prostem, namesto da bi ves dan iskali senco zaradi neznosne vročine. Bolj ko so zaskrbljeni zaradi razmer v svetu, pogosteje izbirajo severne destinacije,« je povedala za Financial Times.
Nekateri poleti spijo pri minus pet stopinjah
Trend hladnejših počitnic je privedel tudi do zanimivega pojava, ki ga nekateri imenujejo »sleepcation« – dopust za kakovosten spanec. V švedskem ledenem hotelu v kraju Jukkasjärvi, približno 200 kilometrov severno od arktičnega kroga, opažajo vse več gostov, ki si želijo poletne noči preživeti v ledenih sobah s temperaturami okoli minus pet stopinj Celzija.
»Ljudem je všeč misel, da lahko sredi poletja končno dobro spijo in normalno dihajo. To je hkrati 'sleepcation' in 'coolcation',« pravi izvršna direktorica hotela Marie Herrey. Hotel ponuja 18 ledenih sob ter 74 ogrevanih sob in hišic, gostje pa lahko po noči na ledenih posteljah uživajo v savnah, toplih kočah ali občudujejo polnočno sonce.
Opozarjajo pred pretiranim razvojem turizma
Kljub rasti priljubljenosti severnih destinacij nekateri opozarjajo, da bi lahko Skandinavija ponovila napake najbolj obremenjenih turističnih območij na jugu Evrope. Manjši kraji pogosto nimajo dovolj infrastrukture za velik porast obiskovalcev, od javnih sanitarij do sistemov ravnanja z odpadki. »Skrbi me, da bomo še naprej povečevali število turistov, razvili množični turizem in na koncu uničili prav tisto, zaradi česar smo posebni,« opozarja Hedda Felin.
Tudi analitiki poudarjajo, da trenda ni smiselno precenjevati. Podjetje Lighthouse, ki spremlja povpraševanje po hotelih in letih, ugotavlja, da so vročinski valovi res povečali zanimanje za severne in gorske destinacije, vendar dejanske rezervacije za julij in avgust kažejo, da še vedno prepričljivo vodijo tradicionalna sredozemska letovišča, med njimi portugalska regija Algarve.
»Vročinski valovi so spodbudili razmišljanje o alternativnih destinacijah, vendar večina ljudi Španije še vedno ne bo zamenjala za Skandinavijo,« je za Financial Times sklenil Jim Eastwood iz turističnega podjetja Travel Counsellors.