Program "A Dubai Invite" je namenjen prebivalcem Združenih arabskih emiratov z veljavno osebno izkaznico Emirates ID, starejšim od 18 let. Ti lahko do 31. oktobra prijavijo največ tri goste, ki ne smejo biti rezidenti ZAE in morajo imeti veljaven turistični vizum. Nagrade vključujejo hotelske nastanitve, ponudbe v restavracijah in druge ugodnosti.
"V času, ko pri odločitvah o potovanjih osebne povezave in zaupanje pomenijo več kot kadar koli prej, program temelji na tem, kar Dubaj dela privlačen – ljudeh, ki tukaj živijo in lahko svoje izkušnje delijo z družino in prijatelji," je povedala Noor Al Geziry iz dubajskega oddelka za gospodarstvo in turizem.
Ukrep prihaja po občutnem upadu turističnega povpraševanja. Dubaj je še leta 2025 zabeležil rekordnih 19,59 milijona mednarodnih obiskovalcev, a so se po napadih v regiji številni potniki začeli izogibati destinaciji. Zasedenost hotelov je po poročanju ameriške televizije CNN močno upadla, oblasti pa se bojijo predvsem škode za ugled mesta kot varnega zatočišča na Bližnjem vzhodu.
Dubaj je že uvedel več ukrepov za privabljanje obiskovalcev. Med drugim je začasno odpravil nočni hotelski davek pri dražjih nastanitvah in ukinil sedemodstotno občinsko pristojbino na račune v hotelih in restavracijah.
Napadi z brezpilotnimi letali in raketami v začetku leta so prizadeli tudi nekatere prepoznavne lokacije. Poškodovani so bili posamezni objekti, med njimi luksuzni hotel Fairmont The Palm in hotel Burj Al Arab, ki je zaradi obsežne prenove trenutno zaprt. Začasno je bil zaprt tudi dubajski mednarodni letališki terminal, nekatere letalske družbe pa so prekinile povezave z mestom.
Analitiki ocenjujejo, da fizično škodo sicer lahko hitro odpravijo, večji izziv pa bo povrniti občutek varnosti med mednarodnimi obiskovalci. Dubaj je svojo turistično znamko dolga leta gradil prav na podobi stabilne in varne oaze v nemirni regiji.
"To je Dubajev največji strah, saj je njegovo bistvo temeljilo na tem, da je veljal za varno zatočišče v težavni regiji," je zapisala Cinzia Bianco, strokovnjakinja za Arabski polotok pri Evropskem svetu za zunanje odnose.
Kljub temu predstavniki turistične industrije poudarjajo, da Združeni arabski emirati ostajajo stabilni, letališča, hoteli in turistične znamenitosti pa delujejo normalno. Po njihovem mnenju je glavni problem predvsem negotovost potnikov, saj številni obiskovalci celotno regijo Bližnjega vzhoda še vedno dojemajo kot enotno območje tveganja.