Res delajo manj in zahtevajo več: Je generacija Z res težavna?

V poslovnem okolju je generacija Z pogosto prikazana v negativni luči in ustvarja vtis, da je lena. A podatki pravijo drugače. Generacija Z ceni ravnotežje med poklicnim in zasebnim življenjem ter išče službe, ki so v skladu z njihovimi osebnimi vrednotami in cilji. Po raziskavi podjetja GWI je 39 odstotkov zaposlenih pripadnikov generacije Z dejalo, da bodo morda v naslednjih šestih mesecih iskali novo službo. Vodi jih želja po priložnostih, ki ponujajo rast. Delodajalci, ki vlagajo v njihov razvoj, bodo pridobili njihovo zvestobo.

Duševno zdravje je še naprej velika težava za generacijo Z, ki se očitno zaveda svoje ranljivosti. Najpogosteje pravijo, da so nagnjeni k anksioznosti, se pravi imajo napade tesnobe, strahu in živčne napetosti (tako jih trdi 28 odstotkov) in da jih družbeni mediji izpostavljajo stresu (18 odstotkov). Od leta 2020 se je število pripadnikov generacije Z, ki poročajo o duševnih motnjah, povečalo za 25 odstotkov. Večina ljudi iz te generacije poudarja potrebo po podpori na delovnem mestu in tudi sledijo podjetjem, ki dajejo prednost duševnemu zdravju.

Njihov odnos do hrane se osredotoča na zdravje in udobje. V Evropi je bilo med tretjim četrtletjem 2022 in tretjim četrtletjem 2024 po raziskavi GWI pri izbiri jedilnikov pomembnejše izboljšanje telesne forme kot izguba teže. Medtem se je v ZDA število pripadnikov generacije Z, ki se razglašajo za mesojedce in ne nameravajo spremeniti svoje prehrane, od leta 2020 povečalo za 18 odstotkov. Visoka vsebnost beljakovin je zdaj glavna kakovost, ki jo ameriška generacija Z išče v hrani, pomembnejša od tega, da so izdelki naravni in organski.

Družbena omrežja ostajajo v središču življenja generacije Z, ne samo zaradi vsebin, ampak tudi zaradi ohranjanja stikov. Število članov generacije Z, ki uporabljajo tiktok za pošiljanje sporočil prijateljem in družini, se je med letoma 2020 in 2024 povečalo za 82 odstotkov. Podobno se je na instagramu 28-odstotno povečalo število uporabnikov, ki so se prijavili na pošiljanje sporočil v tem obdobju, pri čemer jih je veliko uporabljalo tudi reels. Platforme, kot je tiktok, so prepoznale te trende in izboljšale možnosti pošiljanja sporočil.

Za generacijo Z potovanje ni le razkošje, ampak absolutna nuja, ugotavljajo izsledki raziskave podjetja GWI. Konec leta 2024 je 34 odstotkov pripadnikov generacije Z v svojih novoletnih zaobljubah odločno izjavilo, da nameravajo v novem letu več potovati, pri čemer so se rezervacije mednarodnih počitnic močno povečale v primerjavi z majhnimi številkami med pandemijo covida-19. Od tretjega četrtletja 2020 do tretjega četrtletja 2024 je število mednarodnih potovanj naraslo za 17 odstotkov.