Na Slovenskih železnicah verjamemo, da je trajnost več kot zgolj tehnološka nadgradnja, je način razmišljanja, odnos do okolja, sodelavcev in skupnosti, skozi katere vozijo naši vlaki. Leta 2023 je bilo v občini Grosuplje simbolično posejano prvo sončnično polje ob železnici. In danes, dve leti kasneje, iz te ideje raste vseslovenski projekt. Celotno komunikacijsko kampanjo smo zasnovali in izvedli na trajnosten način, z mislimi na ESG.

Trajnostna komunikacija

Kot je povedala mag. Tanja Rotovnik, direktorica sektorja, kjer se je razvila ideja, so se projekta lotili z drugačnim razmislekom, kako lahko na simbolen, topel in pozitiven način povežemo našo vizijo ogljično nevtralne mobilnosti z lokalnim okoljem in s ciljem ustvariti drugačen način komuniciranja naših trajnostnih usmeritev, da to niso oglasi ampak dejanja. Izhodišče je bilo preprosto: kako spodbuditi povezovanje, naravnanost k trajnosti in vključevanje skupnosti v projekt, ki simbolno in vizualno izraža pozitivno spremembo? Tako je nastal koncept sončnih vrtov, majhnih površin ob železnici, posejanih s sončnicami, ki simbolizirajo čisto energijo, rast, svetlobo in skupno prihodnost.

Pristna interna ideja in izvedba

Projekt je v celoti nastal znotraj Slovenskih železnic. Od ideje, načrtovanja, zasnove komunikacije, vsebin, organizacije ter izvedbe na terenu. Ustvarila ga je interna ekipa sodelavk in sodelavcev v Sektorju za marketing, komuniciranje in mednarodne odnose. Pri tem smo vključevali tudi širše sodelavce. V delo smo vključili tudi sodelavce v SŽ-Železniško invalidsko podjetje. Njihov produkt so lesene sončnice, table s katerimi smo simbolično označili vsa polja in vrtove, kjer smo posejali sončnice. Prav tako so pakirali vse pakete netretiranih sončničnih semen. 

Na to smo še posebej ponosni - delamo kar čutimo in kar tudi nas še dodatno povezuje.

Gašper Bizjak, vodja PE Invalidske delavnice: »V SŽ-ŽIP smo z veseljem sodelovali pri projektu Sejemo sončno prihodnost. S sodelavci smo pripravili kar 5000 paketkov semen in izdelali lesene sončnice, ki so postale prepoznaven simbol projekta ter simbol upanja, povezanosti in skupne vizije. Posebno vrednost pa vidimo tudi v tem, da je projekt povezal tudi nas same, saj smo zaradi kratke časovnice, v invalidskih delavnicah skupaj s strokovnimi sodelavci pakirali semena in s tem pokazali, koliko lahko naredimo, ko združimo moči. Sončnice in semena niso le simboli, ampak povabilo k sodelovanju in razmisleku, kako lahko vsak od nas prispeva k bolj trajnostni prihodnosti. « (Foto: Slovenske železnice)

Sončna prihodnost tudi v domačih vrtovih

Poleg setev, ki smo jih izvedli na dogodkih v občinah, smo razdelili v širšo javnost več tisoč paketkov semen, ki so našla pot v domače gredice po vsej Sloveniji. Delitev semen je potekala več tednov – na številnih dogodkih, med otroki v vrtcih in ob drugih priložnostih. Danes sončnice cvetijo po celotni Sloveniji, skupaj z njimi pa rastejo tudi vrednote trajnosti, skupnosti in povezanosti.

Na koncu vseh setev, smo sodelavci sektorja Sejemo  sončno prihodnost posejali tudi interno in doma – na svojih vrtovih in na območju Železniškega muzeja Slovenskih železnic v Ljubljani. Tako je tudi nas ta zgodba še dodatno povezala.

Povezovanje z lokalnimi skupnostmi

Sejemo sončno prihodnost smo skupaj z občinami začeli izvajati 20. maja 2025, na Svetovni dan čebel, saj so sončnice tudi medovite rastline in tako prispevajo k ohranjanju biotske raznovrstnosti. Prva setev se je simbolično odvila v Grosupljem in Ivančni Gorici – rojstnem kraju kranjske čebele sivke, nato pa v naslednjih dneh še v občinah: Ormož, Dol pri Ljubljani, Šmartno ob Paki, Velenje, Ljubljana, Medvode, Bohinj, Celje ter Laško.

Dogodkov so se udeležili župani, razne lokalne skupnosti, otroci iz vrtcev in šol, čebelarji ter predstavniki Slovenskih železnic. Skupaj smo posejali več kot sončnice, posejali smo občutek skupnosti, sodelovanja in skupne skrbi za okolje.

Tamara Sever, sodelavka v Sektorju za marketing, komuniciranje in mednarodne odnose: »Projekt je bil zame posebno doživetje, saj sem skrbela za komunikacijski in izvedbeni del ter od blizu spremljala, kako povezuje ljudi. Čudovito je, da je, poleg sončnic, projekt prinesel tudi nova poznanstva in lepo izkušnjo. S sodelovanjem občin in sodelavcev smo pokazali, da trajnostna prihodnost ni le nekaj napisanega na papirju, ampak da jo znamo z majhnimi koraki skupaj graditi.« (Foto: Slovenske železnice)

Povezovanje z lokalnim okoljem ni le deklarativno, vsaka zasaditev je rezultat povezovanja, dogovora, organizacije in podpore občine. Vsi dogodki so potekali v sodelovanju z lokalnimi skupnostmi in brez zunanjih agencij, vodili, organizirali in izvedli smo ga v celoti sami, kar daje projektu dodatno pristnost in vrednost.

Sončnični vrtovi so namenjeni simboličnim gestam, ob železniških poteh, kjer sončnice poleti ustvarijo prijetno, optimistično in trajnostno obarvano kuliso. V septembru, ko bodo v polnem razcvetu, pa bomo projekt dodatno podprli s komunikacijo v okviru Evropskega tedna mobilnosti.

Zakaj sončnice?

Ker sončnice vedno sledijo svetlobi, tako kot mi sledimo cilju ogljično nevtralne prihodnosti. Ker so prepoznavne, lepe, povezovalne in hkrati koristne za okolje. In ker nosijo optimizem, ki je v današnjem času še kako pomemben.

Slovenske železnice aktivno uresničujemo konkretne trajnostne ukrepe:

• naši električni vlaki vozijo na 100% obnovljive vire energije;
• posodabljamo vozne parke tako v potniškem kot tovornem prometu;
• načrtujemo sončne elektrarne na železniških postajah in nepremičninah;
• s prevzemom podjetja Nomago širimo vlogo v integriranem prometu in krepimo trajnostno mobilnost.

Projekt, ki ga je javnost takoj posvojila

Projekt Sejemo sončno prihodnost je zasnovan in uresničen skupaj z ljudmi – z občinami, lokalnimi skupnostmi, otroki, širšo javnostjo, opraševalci in z vlaki, ki nas peljejo v svetlejšo prihodnost.

Iskreno nas veseli, da je zgodba, ki jo pišemo, našla tako topel sprejem in prepoznanje v javnosti. To je nekaj, kar raste z nami in v nas – danes, jutri in tudi v prihodnje.

Foto: Miško Kranjec