Dokumente je z zahtevo za dostop do informacij javnega značaja od Madžarske turistične agencije pridobil madžarski portal 444.hu. Gre za projekt Budapest Influencer Trip, ki je potekal od 22. do 24. maja 2024.
Na portalu 444.hu pišejo, da je zamisel za kampanjo prišla od Rahel Orban, hčerke Viktorja Orbana, ki je bila vključena v oblikovanje novih turističnih usmeritev in podobe Budimpešte. Projekt je organizirala Madžarska turistična agencija.
Cilj kampanje je bil promovirati Budimpešto med pripadniki generacije Z, in sicer tako, da bi tuji vplivneži na družbenih omrežjih objavljali vsebine o mestu, hotelih, restavracijah in turističnih znamenitostih.
Strošek je bil dvakrat višji od objavljenega
Madžarska turistična agencija je pred tem objavila, da je kampanja stala okoli 1,5 milijarde forintov. Vendar iz novih dokumentov izhaja, da je skupni neto strošek znašal 3,1809 milijarde forintov.
Od tega je bilo 1,4789 milijarde forintov porabljenih za zakup medijskega prostora na kanalih vplivnežev. Prej objavljeni znesek približno 1,5 milijarde forintov je skoraj enak temu delu stroškov, medtem ko dokumenti zdaj kažejo, da je bil celoten projekt več kot dvakrat dražji.
Povezave z Orbanovim zetom
V Budimpešto je bilo povabljenih 51 tujih vplivnežev, ob štirih udeležencih pa je bila na seznamu navedena še dodatna spremljevalna oseba. Prišli so iz ZDA, Slovaške, Nemčije, Italije, Španije, Nizozemske, Norveške, Velike Britanije, Brazilije, Avstralije in Libanona.
Za del udeležencev je bila rezervirana nastanitev v luksuznem hotelu Dorothea, povezanem s poslovnimi interesi Istvana Tiborcza, moža Rahel Orban in Orbanovega zeta.
Večdnevni program je vključeval bivanje v luksuznih hotelih, zasebne zabave in obiske ekskluzivnih gostinskih lokalov.
Organizirana sta bila med drugim zajtrk v hotelu Parisi Udvar in zabava na Ribiški trdnjavi, na kateri sta nastopila DJ Guy Gerber in dvojec The Martinez Brothers.
Med gosti tudi David Dobrik in Tommy Fury
Med povabljenimi je bil David Dobrik, YouTuber slovaškega rodu, ki je postal zvezda v ZDA in ima več deset milijonov sledilcev.
Na seznamu je bil tudi britanski boksar in zvezdnik resničnostnih šovov Tommy Fury, polbrat nekdanjega svetovnega prvaka Tysona Furyja.
Povabljeni so bili tudi modna vplivnica Olivia Palermo, ustvarjalec z omrežja tiktok Devon Rodriguez ter spletna zvezdnica Hanna Stocking.
Ena od gostij, vplivnica Kefaya Abudayyeh, se je v posnetku osebno zahvalila Rahel Orban.
»Rahel, radi te imamo, iskreno, in hvala ti za vse. Čudovita si, uživamo v vsakem trenutku tukaj. Prisegam, da tako resnično mislim, in to ne le jaz, ampak vsa dekleta,« je dejala.
Posle dobila podjetja, blizu oblasti
Velik del poslov je Madžarska turistična agencija prepustila zunanjim izvajalcem. Z organizacijo kampanje, komunikacijo z vplivneži in njihovo izbiro sta se ukvarjali podjetji New Land Media in Media Dynamics podjetnika Gyule Balasyja.
Po poročanju 444.hu so Balasyjeva podjetja med pomembnejšimi prejemniki državnih komunikacijskih in marketinških poslov. Ta podjetja niso bila zadolžena le za obisk vplivnežev, temveč tudi za mednarodno promocijsko kampanjo, v okviru katere je dogodek potekal.