Italijanski organ je preiskave sprožil na podlagi sumov, da so bile pomembne informacije - kot so opozorila in varnostni ukrepi za kozmetične izdelke, ki niso namenjeni mladoletnikom ali niso bili testirani na njih - morda izpuščene ali predstavljene na zavajajoč način.
Podjetja so osumljena, da so "sprejela posebej zahrbtno tržno strategijo, v katero so vključili zelo mlade mikro vplivneže, ki spodbujajo kompulzivno nakupovanje kozmetičnih izdelkov med mladimi", so navedli pri AGCM. Ob tem so izpostavili, da so mladi posebej ranljiva skupina.
Gre predvsem za oglaševanje izdelkov, kot so maske za obraz, razne serume in kreme proti staranju. Čeprav prodaja takšnih izdelkov mladoletnikom ni nezakonita, pri varuhu konkurence poudarjajo, da lahko pogosta in kombinirana uporaba širokega spektra kozmetičnih izdelkov škoduje zdravju mladoletnikov.
V izjavi za AFP so podjetja navedla, da bodo v celoti sodelovala z italijanskimi organi in zagotovila, da upoštevajo italijanske predpise.