Slovenija se je v objavah pojavljala predvsem kot domovina Luke Dončića, hkrati pa kot destinacija za šport, oddih, kulinariko in doživetja. Med najbolj izpostavljenimi lokacijami so bili Ljubljana, Bled in Stožice, pozornost pa so pritegnili tudi golf, slovenska kulinarika, naravne znamenitosti ter dobrodelni obisk ljubljanske porodnišnice in pediatrične klinike.
Milijonski dosegi NBA, Lakersov in igralcev
Pomemben del promocijskega učinka so ustvarili globalni kanali NBA in Los Angeles Lakersov. Uradni profil NBA na instagramu ima 88,1 milijona sledilcev, Lakersov pa 24,6 milijona. Zelo se je razširil videoposnetek Bronnyja Jamesa ob skoku v Blejsko jezero, ki ga je objavil NBA. Do 25. avgusta je presegel 5,2 milijona ogledov.
Milijonske dosege so imele tudi posamezne vsebine Lakersov iz Slovenije. STO med njimi navaja objave z okoli 3,3 milijona, 2,9 milijona, 2,2 milijona in 1,3 milijona ogledov. Vsebine so bile objavljene na instagramu, tiktoku, facebooku in X.
Doseg se je nato še povečeval, saj so utrinke iz Slovenije objavljali Luka Dončić in drugi igralci, njihove vsebine pa so povzemali športni mediji, košarkarski in navijaški profili ter drugi ustvarjalci vsebin. Tako so se po svetu širili posnetki z Bleda in iz Ljubljane, s treningov, golf igrišč in drugih aktivnosti ekipe.
Mednarodni odmev potrjuje tudi več kot 500 objav v tujih medijih, med njimi Marca, New York Post, Bleacher Report, Yahoo Sports, The Guardian, ESPN LA, BasketNews, Times of India in AS.
Direktorica STO Maja Pak je ob tem zapisala, da je Dončić svet tokrat povabil domov, v Slovenijo. Po njenem mnenju so državo v svet ponesli predvsem globalni doseg Luke Dončića, kanali Lakersov in njihovih igralcev ter obsežno medijsko poročanje.
Tudi slovenski turizem izkoristil pozornost
Čeprav STO pri organizaciji samega obiska in programa Lakersov ni sodelovala, je pozornost izkoristila z dodatnimi komunikacijskimi in promocijskimi aktivnostmi. Nadgradila je vsebine na portalu Slovenia.info in družbenih omrežjih, vključila digitalno oglaševanje ter nagovorila domače in tuje medije. Prek svoje PR-agencije v ZDA je pripravila tudi posebno sporočilo za ameriške medije.
Posebno pozornost so namenili slovenskim turističnim destinacijam. Zanje so pripravili vijolične majice I feel Slovenia z zlatim košarkarskim motivom, s katerimi so destinacije na svojih kanalih pozdravile Dončića in Lakerse ter hkrati predstavile svoje turistične adute. Po podatkih STO je svoje vsebine ob obisku objavilo najmanj 26 slovenskih turističnih destinacij.
Pomemben doseg so ustvarile tudi vsebine STO z Dončićem. Videa This or That in Luka Dončić's favourite places in Slovenia sta skupaj presegla pet milijonov ogledov. Obisk so na družbenih omrežjih pospremili tudi pri Turizmu Ljubljana. Čeprav v aktivnosti ob samem obisku niso bili neposredno vključeni, so pripravili dve objavi. Prva, Hey Luka, Hey Lakers, je bila objavljena 30. julija, druga, video Welcome to Ljubljana, pa 20. avgusta na pobudo STO v okviru skupne dobrodošlice slovenskih destinacij. Objavi sta skupaj zabeležili 56.300 ogledov in dosegli 29.600 uporabnikov, dodatne tri zgodbe na instagramu pa so ustvarile še 8885 ogledov. Pri Turizmu Ljubljana ocenjujejo, da je bila izpostavljenost mesta bistveno širša od dosega njihovih lastnih komunikacijskih kanalov. Objave Lakersov, igralcev in spremljevalcev ekipe so Ljubljano približale večmilijonskemu občinstvu po svetu, zato obisk ocenjujejo kot pomembno priložnost predvsem za krepitev prepoznavnosti mesta na ameriškem trgu.