V Turizmu Ljubljana opažajo, da sodobnih turistov ne zanimajo več samo kraji, ki jih najdemo v turističnih vodnikih. »Ne zanimajo jih več le najbolj znane znamenitosti, ampak želijo doživeti tudi to, kar lokalno prebivalstvo doživlja kot vredno ogleda, edinstveno in je zanimivo tudi za tuje obiskovalce mesta,« so pojasnili. Takšen način raziskovanja mesta obiskovalcem omogoča bolj osebno in poglobljeno izkušnjo, hkrati pa jih spodbuja, da se odpravijo tudi zunaj najbolj obiskanih turističnih območij.
Ta premik se odraža tudi v turistični ponudbi v prestolnici. Ta se je v zadnjih letih razširila iz ozkega mestnega jedra, med drugim z oblikovanjem kulturnih četrti, ki predstavljajo potencialna interesna območja za obiskovalce. Na spletni strani Turizma Ljubljana je razvidno, da obstajajo kulturna četrt Šiška, Soteska, Križevniška, Tabor, Moste in Poljane.
Kot so poudarili pri Turizmu Ljubljana, je razvoj takšnih območij mogoč le v tesnem sodelovanju z lokalnim okoljem: »Pomembno je tesno partnerstvo z lokalnim prebivalstvom in zainteresiranimi deležniki znotraj četrti ter vzdrževanje ravnovesja med dobrim počutjem prebivalcev in izkušnjo obiskovalcev.« Namen kulturnih četrti namreč ni zgolj privabljanje turistov, ampak tudi krepitev lokalne identitete.
Doživljanje namesto ogledovanja
Po opažanjih Turizma Ljubljana si številni obiskovalci želijo bolj vključujoče izkušnje. Ko obiščejo destinacijo, je ne želijo zgolj opazovati, ampak jo želijo tudi doživeti. »Ne želijo le obiskati kraja in si ga ogledati, ampak hočejo spoznati lokalni način življenja, ljudi, ki živijo in ustvarjajo v mestu,« so pojasnili. Ob tem so dodali, da njihov cilj ni, da bi se počutili kot domačini, temveč da mesto doživijo skupaj z njimi in z lokalnim okoljem vzpostavijo stik.
Takšni obiskovalci prestolnico pogosto obiščejo zunaj najbolj obiskanih poletnih mesecev. Zanje v Turizmu Ljubljana razvijajo posebne programe in ponudbe, kot so recimo rokodelske in ustvarjalne delavnice. Zanimanje za takšne vsebine po njihovih podatkih narašča. Od leta 2023 do lani so zaznali kar 46-odstotno rast povpraševanja po teh doživetjih.
Pomemben del ponudbe predstavlja tudi naravno okolje Ljubljane. Mesto s svojim zelenim zaledjem domačinom in obiskovalcem ponuja številne možnosti za preživetje prostega časa v naravi, kot so pohodništvo in kolesarjenje.
Poletni meseci pa prinašajo nekoliko drugačen profil obiskovalcev. »Poleti je v Ljubljani tudi veliko gostov, ki so v tranzitu. Ti pa si običajno lahko vzamejo čas za ogled najbolj prepoznavnih znamenitosti,« so razliko izpostavili pri Turizmu Ljubljana. Gre za obiskovalce, ki se v mestu praviloma zadržijo krajši čas.
Zanimalo nas je tudi, kam se pred največjo gnečo umikajo domačini. V Turizmu Ljubljana so odgovorili, da prebivalci še vedno radi obiskujejo mestno središče, nabrežja Ljubljanice in park Tivoli, hkrati pa se pogosto odpravijo tudi v druge zelene predele mesta.