"Lokalne znamke v turbulentnih časih, ki smo jim priča, ne le ohranjajo svoje pozicije, ampak prepoznavajo celo nove priložnosti za rast," so raziskavo pospremili v Valiconu.
V času, ko potrošniki korenito spreminjajo svoje navade, so kupci po njihovih besedah vse bolj informirani in cenovno osveščeni, kar je diskontne trgovce postavilo v vlogo ključnih filtrov trga. V Sloveniji so Lidl, Hofer in Eurospin primarno mesto nakupa za 42 odstotkov vprašanih, redno pa jih obiskuje kar 91 odstotkov. V takšnih razmerah si le najmočnejše znamke lahko izborijo prostor na policah, so zapisali avtorji raziskave.
Kot so ugotovili, razmerje moči med znamkami ostaja krepko v korist lokalnega izvora, saj slovenski kupec kljub globalizaciji in pritisku diskontov še vedno najraje posega po tradicionalnih domačih izdelkih. To je še posebej izrazito pri izdelkih, povezanih z dnevnimi rituali, kot so kava, mleko, voda, pašteta. Te kategorije so se izkazale za najbolj odporne na rast trgovskih blagovnih znamk.
Tuji konkurenti se medtem težko prebijejo v ospredje. Med prvo deseterico so se uvrstili le globalni velikani z dolgo tradicijo, kot sta Milka na šestem in Kinder na devetem mestu, ter močna regionalna znamka Cedevita na osmem mestu.
V Valiconu pa so posebej omenili znamko Derby na sedmem mestu, saj da gre za precedenčni primer oz. prvo znamko iz kategorije sadja in zelenjave, ki se ji je uspelo uvrstiti tako visoko na lestvici. Med prvih 50 v Sloveniji pa se je denimo uvrstil tudi Lušt.
Regija nekdanje Jugoslavije pa ostaja specifična, saj so znamke, kot sta Smoki in Plazma, ohranile svojo moč kljub močni globalni konkurenci. "Primeri Argete, Vegete in Smokija najbolje ponazarjajo, kako lokalni heroji postanejo regionalni šampioni," so zapisali pri Valiconu.
Raziskava je bila izvedena na spletu na reprezentativnem vzorcu Slovenije (1040) in regije (5847), v starosti od 15 do 65 let. Ker je penetracija interneta presegla prag 90 odstotkov, se v anketi zdaj uporabljajo izključno logotipi znamk.