Začela sta s sproščenimi prenosi v živo iz njegovega domačega studia. Format je hitro pritegnil raznolike goste, vključno z nevroznanstveniki, športniki, komiki in zabavljači, in se že po enem letu uvrstil na lestvico iTunes Top 100.
Selitev na SiriusXM leta 2011 je doseg še razširila, vendar je bil prav avtentičen slog dolgih pogovorov tisti, ki je pritegnil zveste sledilce in vsakdanje pogovore spremenil v kulturne mejnike, pravijo njegovi redni poslušalci.
Velik finančni preskok se je zgodil maja 2020, ko je Rogan s Spotifyem najprej podpisal ekskluzivno večletno pogodbo v vrednosti 200 milijonov dolarjev (približno 189,4 milijona evrov). Februarja 2024 je Spotify obnovil partnerstvo za približno 250 milijonov dolarjev (236,8 milijona evrov), oddajo pa so začeli predvajati tudi na platformah, kot sta YouTube in Apple Podcasts.
Ta neekskluzivna ureditev je povečala prepoznavnost; podkast je leta 2024 že peto leto zapored zasedel vrh Spotifyevih lestvic, podatki z začetka leta 2026 pa ne kažejo znamenj upočasnjevanja.
Med milijonarji tudi ženske
Podkasti so se v zadnjih letih razvili v milijardno industrijo. Absolutni zmagovalec med zaslužkarji je Joe Rogan, ki mu je od leta 2020 do danes uspelo zaslužiti več kot 450 milijonov dolarjev (426,2 milijona evrov) s pogodbami s Spotifyem, pa tudi s prihodki od oglaševanja in turnejami, s katerimi utrjuje svoj medijski imperij.
Na lestvici mu z 250 milijoni dolarjev (236,8 milijona evrov) v petih letih sledi Bill Simmons, ustanovitelj podkasta The Bill Simmons Podcast in mreže The Ringer. Simmons združuje športne analize s komentarji o pop kulturi. Spotifyev prevzem njegove mreže leta 2020 je utrdil njegov vpliv in privabil vrhunske oglaševalce.
Tretje mesto je s 125 milijoni dolarjev (118,4 milijona evrov) v treh letih osvojila voditeljica podkasta Call Her Daddy Alex Cooper. Cooperjeva z odkritimi nasveti o odnosih in življenju nagovarja ogromno mlado občinstvo. Do zaslužka, ki presega 100 milijonov dolarjev (94,7 milijona evrov), se je v treh letih dokopala tudi ekipa podkasta SmartLess, ki ga ustvarjajo Jason Bateman, Sean Hayes in Will Arnett. Z občinstvom redno delijo intervjuje z zvezdniki.
Predzadnji sta na tej lestvici s podkastom My Favorite Murder, ki meša resnične zločine s humorjem, pristali Karen Kilgariff in Georgia Hardstark s 100 milijoni dolarjev (94,7 milijona evrov). Z nekaj več kot 80 milijoni dolarjev (75,8 milijona evrov) skupnega zaslužka pa je na zadnjem mestu lestvice pristal Dax Shepard, ki v podkastu Armchair Expert ponuja globoke in empatične pogovore iz zakulisja Hollywooda.