Nemci s turizmom na leto zaslužijo okoli 97 milijard evrov. V turizmu je bilo lani v Nemčiji zaposlenih 2,9 milijona ljudi oziroma 7 odstotkov vseh delovno aktivnih prebivalcev. Krovna nemška turistična organizacija je imela v lanskem proračunu za delovanje na voljo 36,5 milijona evrov, od tega so 22,5 milijona evrov porabili za trženje in promocijo. Delež turizma v nemškem BDP je lani znašal 4,3 odstotka, povprečne plače zaposlenih v turistični panogi se gibljejo od 2500 do 4000 evrov evrov neto na mesec, odvisno od zveznih dežel.
Nemci s turistično strategijo do leta 2030
Nemški turistični delavci ta hip pospešeno tržijo turistično sezono za prihodnje leto, ki je v celoti posvečena 500-letnici reformacije, letošnja turistična sezona pa je namenjena naravi in aktivnemu oddihu. Slovenija je geografsko gledano res manjša in tudi nemško gospodarstvo je v veliko boljši kondiciji kot slovensko. Pa vendar je naša država vsaj tako, če ne še več, primerljivo bogata z naravnimi danostmi kot Nemčija. In zakaj Nemcem uspe tako dobro tržiti turizem? Odgovor je preprost: ker strategije v turizmu skrbno načrtujejo, vsako leto imajo v turistični ponudbi tematski sklop, predvsem pa imajo že izdelano dolgoročno strategijo, in to do leta 2030. Predvidevajo, da bodo do leta 2030 dosegli 121,5 milijona turističnih nočitev. Za primerjavo: leta 2013 so zabeležili 67,8 milijona prenočitev, kar pomeni, da naj bi do leta 2030 nočitve povečali za skoraj 70 odstotkov. Do leta 2020 imajo skrbno izdelane tudi tematske sklope v turizmu. Klasičnega oglaševanja Nemci pravzaprav ne poznajo več, saj večina trženjske komunikacije (B2) poteka prek spleta in strokovnih sejmov, na trgu končnih kupcev pa prek družabnih medijev, aplikacij ter z novinarji in blogerji.
Rekordno leto za slovenski turizem...
Nemčija je priljubljena turistična destinacija tudi za Slovence. Ti so lani ustvarili več kot 23.000 nočitev oziroma za slabo desetino več kot leto prej. Za slovenski turizem je bilo lansko leto rekordno, tako po obisku kot tudi po zaslužku. Lani smo s turizmom v Sloveniji zaslužili več kot 2,2 milijarde evrov, obiskalo nas je za 12 odstotkov več turistov kot leto prej, Slovenija pa je bila na nedavni turistični borzi v Berlinu razglašena za najboljšo novo destinacijo po izboru turističnih novinarjev. Naša država je tako vse bolj zanimiva za turiste, v prihodnosti pa bomo stavili na trajnostni turizem. Slovenski turistični delavci so za letos predstavili turistično razvojno shemo, ki vključuje tako zdravilišča kot aktivne počitnice v naravi. Čeprav je turizem pri nas pomembna gospodarska panoga, saj v BDP prispeva 12,8 odstotka, pa je denarja za turizem bistveno premalo. Letošnji akcijski načrt prioritetnih aktivnosti vlade tako predvideva »precej več proračunskih sredstev kot do zdaj, in sicer 11,2 milijona evrov«, kar pa je še vedno trikrat manj kot v Nemčiji. Prav toliko denarja za svoje delovanje dobi krovna turistična organizacija STO, ki skrbi za promocijo turizma pri nas.
... ki nima strategije, gre pa v mednarodni razpis
Plače okoli 48.000 zaposlenih v turizmu so bistveno manjše, kot na primer v Nemčiji, saj znašajo le 744 evrov neto na mesec. In to čeprav je delež turizma v slovenskem BDP bistveno višji kot v Nemčiji. In kakšne so naše strateške usmeritve v turizmu? Pravzaprav jih ni, saj je strategija izdelana le za obdobje 2012–2016. »Ta se letos izteka, zato na gospodarskem ministrstvu pripravljajo smernice in mednarodni javni razpis za pripravo strategije za novo petletno obdobje,« pojasnjujejo na STO.
