Pred Ikeo je očitno obdobje sprememb, saj so se v multinacionalki prvič v zadnjih štirih desetletjih odločili zapreti katero od svojih poslovalnic na Švedskem. Kar tuji mediji označujejo za »konec nekega obdobja«, sicer ni povsem res. Mestece Borlänge, kjer živi okoli 45.000 prebivalcev, ne bo ostalo povsem brez Ikee, saj se bo podjetje vrnilo z manjšo trgovino, ki bo bolj prilagojena trenutnim zahtevam potrošnikov.
Za tuje potrošnike se novica o zaprtju trgovine morda ne zdi pretresljiva, saj je Ikea marsikje po svetu v preteklosti že zaprla svoje poslovalnice, ni pa tega v zadnjih 40 letih storila v domovini. Multinacionalka potezo opisuje kot »inovativno«, a gre v ozadju po vsej verjetnosti za precejšnje težave vodilnega ponudnika pohištva.
Spremenjene navade
Kot je pojasnil Michael Parker, vodja trgovin na Švedskem, so te spremembe posledica spremenjenih navad kupcev, ki vse bolj posegajo po spletnih nakupih. Po njegovih besedah se vsaj 20 odstotkov prodaje opravi prek spleta, kar je v današnjem času izziv za večino trgovcev, ki imajo fizične trgovine.
Proces nadomeščanja velikih trgovin z manjšimi je Ikea postopno začela že pred leti in odtlej počasi zmanjšuje število velikih veleblagovnic, ki so bile njen zaščitni znak. Nove, manjše trgovine, ki jih imenujejo Lada (v švedščini to pomeni »hlev«), so najprej začeli preizkušati v Združenem kraljestvu, ZDA, Italiji in na Poljskem. Po poročanju Money.it so naslednje države na seznamu Kitajska, Indija in Francija.
Zapiranje velikih trgovin in odpiranje manjših poslovalnic se zdi v času okrepljene spletne prodaje razumna odločitev, vendar po ocenah strokovnjakov to ne bo odpravilo težav, ki pretijo švedski multinacionalki. Vse bolj namreč čuti pritisk konkurence, denimo Amazona, ki ponekod po svetu naročilo dostavi še isti dan. Pohištvo po novem ponujajo tudi spletne tržnice in trgovske verige, ki se sicer ne ukvarjajo specifično s tem področjem.