Za letošnje nagrade se je v 32 kategorijah potegovalo 492 projektov z vsega sveta. Skiftova uredniška ekipa je najprej izbrala finaliste, o zmagovalcih pa je odločala mednarodna žirija strokovnjakov s področij trajnosti, marketinga in podatkov. Med njimi so bili tudi predstavniki velikih globalnih podjetij, kot so Etihad, Marriott International, Trip.com, Hilton, Google in Apple.
Skift je eden vodilnih svetovnih medijev, specializiranih za turistično industrijo, njegove nagrade IDEA pa veljajo za priznanje projektom, ki po presoji stroke pomembno prispevajo k prihodnjemu razvoju potovanj in turizma.
Odgovor na sezonskost turizma
LUV fest je Turizem Ljubljana zasnoval kot odgovor na sezonskost turističnega obiska. Festival poteka od slovenskega kulturnega praznika, 8. februarja, do gregorjevega, 12. marca, in v turistično sicer mirnejši del leta vnaša kulturno, umetniško in družabno dogajanje.
Osrednja tema festivala je ljubezen, program pa nastaja v sodelovanju kulturnih, nevladnih in izobraževalnih ustanov, ustvarjalcev, mladostnikov in osnovnošolcev. Posebno mesto imajo tudi mladi umetniki, ki svoja dela predstavljajo v galeriji na prostem.
LUV fest se je v štirih letih iz projekta razvil v prepoznaven del ljubljanske turistične ponudbe. Prvi festival leta 2023 je povezoval 35 partnerjev, na letošnjem pa jih je sodelovalo že več kot 130, ki so pripravili več kot 230 dogodkov.
Po podatkih Sursa se je število prenočitev v Ljubljani februarja in marca med letoma 2022 in 2025 povečalo za 59 odstotkov, medtem ko je bila rast prenočitev na letni ravni v istem obdobju 44-odstotna. Tudi odziv prebivalcev je po podatkih raziskave Turizma Ljubljana pozitiven. Koncept festivala je pozitivno ocenilo 93,8 odstotka vprašanih, 71,7 odstotka pa jih podpira izvedbo festivala v februarju.
Med finalisti tudi Petra Stušek in kampanja
Turizem Ljubljana je bil na letošnjih nagradah uspešen še v dveh kategorijah. Direktorica Turizma Ljubljana Petra Stušek se je uvrstila med finaliste v kategoriji »vodenje«, in sicer zaradi mednarodnega prispevka k razvoju destinacijskega upravljanja ter dolgoletnega vodenja razvoja Ljubljane kot regenerativne turistične destinacije.
Med finalisti je bila tudi kampanja »Zaradi nas je Ljubljana«, nadgrajena s Tednom ljubljanskega turizma, v kategoriji »ljudje in skupnost«. Kampanja v ospredje postavlja meščane in njihove zgodbe ter poudarja, kaj turizem prinaša mestu, Teden ljubljanskega turizma pa prebivalce spodbuja, da Ljubljano tudi sami doživijo kot obiskovalci.