V novi praznični kampanji z naslovom The Red Sweater (Rdeči pulover) David Schwimmer po ulicah New Yorka obupano išče rdeč pulover iz kašmirja. A čeprav ga nosijo skoraj vsi, ki jih sreča, sam do njega nikakor ne more priti. Pulover se pojavlja na vsakem koraku, nosijo ga mimoidoči, na koncu še pes.
Humoristična zgodba je poklon priljubljeni televizijski seriji Prijatelji, v kateri je rdeči pulover odigral pomembno vlogo pri razkritju, kdo je oče Rachelinega otroka. Čeprav je bil v seriji povezan z Rossom, je tokrat zgodba obrnjena na glavo. Ross oziroma Schwimmer je namreč edini, ki želenega puloverja nima.
Pulover, s katerim se je vse začelo
Za oglaševalsko kampanjo se skriva tudi zanimiva poslovna zgodba. Ameriška modna znamka Quince je bila ustanovljena leta 2019, na trg pa je najprej vstopila prav s puloverjem iz mongolskega kašmirja, ki je stal 50 ameriških dolarjev. Poslovna zamisel je bila ponuditi kakovostne materiale in izdelavo po dostopnejših cenah, brez visokih marž, značilnih za tradicionalne luksuzne modne znamke.
Sedem let pozneje podjetje ponuja izdelke v več kot sto kategorijah, od oblačil do izdelkov za dom in pohištva. Kljub širitvi ponudbe se je za svojo doslej največjo oglaševalsko kampanjo odločilo vrniti prav k izdelku, s katerim se je začela njegova zgodba.
Kampanjo je režiral Rick Darge, nastala pa je v produkciji podjetja ProdCo. Gre za prvi večji oglaševalski film znamke Quince, ki bo predstavljen na različnih komunikacijskih kanalih.
David Schwimmer je bil že prej njihov kupec
Zanimivo je, da sodelovanje med igralcem in modno znamko ni nastalo povsem po naključju. Kot pojasnjujejo v podjetju, je bil Schwimmer že pred snemanjem njihov dolgoletni kupec. Na prvi sestanek z ustvarjalci kampanje naj bi celo prišel oblečen v njihov pulover. Igralec pri projektu ni sodeloval le pred kamero, temveč je pomagal tudi pri razvoju scenarija in končni montaži oglaševalskega filma.
»Ko so mi pri Quinceu predstavili zamisel, sem pomislil, da je res smešna. Navsezadnje imava z rdečim puloverjem dolgo skupno zgodovino. Tokrat sem jaz tisti, ki lovi pulover, nekako pa ga imajo vsi drugi. Celo pes,« je povedal Schwimmer in dodal, da je bil ljubitelj znamke že pred začetkom sodelovanja.
Z novo kampanjo želi Quince opozoriti na svoje korenine, hkrati pa z duhovito zgodbo nagovoriti širše občinstvo. Pri tem stavi predvsem na nostalgijo in prepoznavnost igralca, ki ga milijoni gledalcev po svetu še vedno povezujejo z nekoliko nerodnim, a simpatičnim Rossom Gellerjem.
