Javna predstavitev jubilejnega Applovega telefona iphone x je naletela na mešane odzive. Telefon z zaslonom od roba do roba vsekakor prinaša nekatere zanimive novosti v serijo »jabolčnih« telefonov, najbolj odmevna od vseh pa je njegova cena. Ta je 999 dolarjev, a bo račun na koncu še višji, saj Američani pri zapisovanju cen ne upoštevajo davka. S podobno ceno je pred tem poskusil tudi Samsung s telefonom galaxy note 8, a je Apple zaradi večje medijske izpostavljenosti naletel na še več kritik.
Med nedavnim televizijskim nastopom je Applov izvršni direktor Tim Cook dobil vprašanje, ali se mu ne zdi, da je iphone x že postal nedostopen za povprečnega Američana. Cook se je odgovoru izmuznil in rekel, da večina ljudi danes telefone plačuje v več obrokih in da nov telefon kupujejo ob menjavi za starega, kar dodatno zniža ceno. Temu pa je še dodal, da je iphone danes tako pomemben za naše vsakdanje življenje, da so vanj vgradili že toliko tehnologije, da je cena primerna.
Primernost cene je relativen pojem
Uradnih podatkov o tem, ali je cena novega iphona res primerna oziroma vsaj primerljiva stroškom izdelave tehnologije, ki je v njem, ni, so se pa medtem na spletu že pojavila nekatera ugibanja, koliko bi ti lahko znašali. Izračuni sicer ne pritrjujejo najbolj ciničnim, ki menijo, da Apple, Samsung in druga podjetja telefone izdelujejo za ceno kikirikija, a kljub vsemu kažejo na veliko razhajanje med proizvodno in prodajno ceno končnih izdelkov.
Kitajska spletna stran IChunt.com kot najdražji del iphona x omenja super retina OLED zaslon z diagonalo 150 milimetrov, ki ga izdeluje Samsung, njegova cena pa se giblje okrog 80 dolarjev. Applov procesor A11 bionic naj bi stal okoli 26 dolarjev, Qualcommom modem dodatnih 18 dolarjev, senzor za prepoznavanje obraza 25 dolarjev, 3 GB delovnega spomina okoli 24 dolarjev, cena vseh komponent pa naj bi nanesla skupaj okoli 412 dolarjev.
Če odmislimo dodatne stroške z logistiko in stroški proizvodnje programske opreme ter vse intelektualne lastnine, ki je vključena v izdelavo naprave, je razlika med ceno proizvodnje in prodajno ceno 587 dolarjev. »Primerna« cena za tehnologijo po Cookovo torej vključuje maržo, ki znaša skoraj 60 odstotkov prodajne cene naprave. Pri tem v oči bode tudi primerjava s prejšnjimi modeli iphona. Okvirni stroški izdelave iphona 7 naj bi bili 224 dolarjev, prodajna cena pa je bila 649 dolarjev. Podražitev iphona x so namreč upravičevali z višjimi stroški izdelave. Te so sicer res višji, a je razlika med proizvodno in prodajno ceno pri iphone x še dodatnih 162 dolarjev.
Wall Street Journal z nekoliko drugačno oceno
Nekaj dni po objavi omenjenih ocen je ameriški Wall Street Journal objavil precej drugačne in pri tem navedel ameriško investicijsko podjetje SIG, ki trdi, da so stroški izdelave 581 dolarjev in da dobiček znaša »le« 418 dolarjev. Če je pravilna ta ocena, bo iphone x prinesel nekaj manj profita na enoto v primerjavi z iphonom 7, a kljub vsemu je razlika ogromna. Opomniti pa gre, da Apple ni edini, ki zaračunava tako ogromne marže na svoje telefone. Izdelava Samsungovega galaxy note 8 naj bi stala okoli 350 dolarjev, prodaja pa se za okoli 930 dolarjev (v Sloveniji z DDV za 999,99 evra), kar prinese 580 dolarjev dobička. Razlika med ceno in stroški izdelave galaxy s8 pa naj bi bila okoli 443 dolarjev.
Kako bo visoka cena vplivala na prodajo iphona x, bomo še videli, saj se prednaročila začnejo šele oktobra, so pa pri Samsungu sporočili, da galaxy note 8 podira vse Samsungove rekorde in da je bila prodaja v prvih petih dneh za 2,5-krat večja od začetne prodaje galaxy note 7.
