Luksuz, ki razpada pred kupčevimi očmi

Ko se je newyorški model in vplivnež Wisdom Kaye odpravil po nakupih v italijansko luksuzno trgovino znamke Miu Miu, si ni predstavljal, da bodo nekateri kosi ob prihodu domov razpadli pred njegovimi očmi. V viralnih videoposnetkih na tiktoku, kjer ima več kot 13 milijonov sledilcev, je Kaye razkril svoje nakupe in razočaranje. Med drugim je pokazal džins jakno, na kateri se je zlati gumb odlepil takoj, ko jo je odpel, in rjavi pulover z vidno strgano srebrno zadrgo. Kaye je poudaril, da še nikoli ni kupil toliko kosov hkrati, vendar se stvari izjemno hitro kvarijo, kar ga je zelo presenetilo.

Strgana jopica in votla peta čevlja

Miu Miu je vplivnežu ponudil vračilo denarja ali zamenjavo poškodovanih kosov. Ko je izbral zamenjavo, se je med odpiranjem gumb na brezrokavniku znova odlomil. Podobne pritožbe so se pojavile tudi pri drugih: ameriška zobna higieničarka Tiffany Kim je na instagramu opozorila, da se ji je vrvica na flisu znamke Miu Miu strgala že mesec dni po nakupu. Nekateri opazovalci so morda menili, da gre za naravno obrabo, a Kimova je poudarila, da je jakno nosila le dvakrat.

Tudi Elena Qiu je na X objavila videoposnetek svojih usnjenih tabi škornjev znamke Maison Margiela, kupljenih za 1000 dolarjev, pri katerih je bila peta votla, namesto tradicionalno sestavljena iz zloženega usnja. Kot modna oblikovalka je bila razočarana, saj čevljev ni nosila pogosto, imela jih je predvsem za posebne priložnosti. Videoposnetki teh vplivnežev so sprožili razpravo med uporabniki družbenih omrežij o tem, ali luksuzni izdelki res upravičijo svoje visoke cene.

Visoke cene, manjša vzdržljivost

Podobni incidenti niso več redki. Strokovnjaki opozarjajo, da visoke cene ne zagotavljajo več enake ravni izdelave kot v preteklosti. Dana Thomas, novinarka in avtorica knjige Deluxe: How Luxury Lost Its Luster, navaja, da je že pred leti opazila padanje kakovosti pri luksuznih blagovnih znamkah, medtem ko so se cene neprestano višale. Prodaja blagovnih znamk je rasla le minimalno, dobički pa so bili visoki, kar je pomenilo, da je kakovost pogosto žrtvovana zaradi dobička.

Volkan Yilmaz, specialist za usnje in ustvarjalec vsebin na tiktoku, meni, da so sodobni luksuzni izdelki manj vzdržljivi, ker se proizvodnja preusmerja v množično proizvodnjo, ki zahteva hitro in cenejšo izdelavo. Pri primerjavi starejših in novih modelov torb je ugotovil, da so materiali in obrtniške tehnike pri starejših kosih bolj dovršeni, medtem ko so novejši izdelki pogosto narejeni hitreje in z manj kakovostnimi materiali.

Vrhunske blagovne znamke pogosto uporabljajo kombinacijo naravnih in sintetičnih materialov, kar zmanjša stroške. Diana Kakkar, soustanoviteljica MAES London, pojasnjuje, da se večkrat pogovarja z blagovnimi znamkami o zamenjavi dragih materialov, kot je svila, z viskozno ali poliester mešanico, da bi cene ohranili dostopne kupcem. Takšne spremembe materialov in postopkov proizvodnje so pogost razlog za hitrejše obrabe luksuznih izdelkov.

Proizvodnja in stroški: ekonomski pritisk

Del luksuzne proizvodnje še vedno poteka v Italiji, a finalizacija pogosto poteka v državah z nižjimi stroški dela. Preiskave italijanskih tožilcev v letih 2024 in 2025 so razkrile sistemsko izkoriščanje delovne sile v dobavnih verigah luksuznih blagovnih znamk, kjer so podizvajalci, tudi v kitajski lasti, zaposlovali delavce brez dokumentov, ki so delali v izredno težkih razmerah. Poleg tega se višanje cen luksuznih izdelkov ne odraža v kakovosti, ampak samo še v dobičku podjetij. Thomasova navaja primere, kot so jakne brez podloge ali oblačila z neobdelanimi robovi, saj so se blagovne znamke odločile za cenejše alternative, da bi zmanjšale proizvodne stroške. Podobno se pri čevljih plastika uporablja namesto tradicionalnega usnja, kar omogoča hitrejšo in cenejšo proizvodnjo, a zmanjšuje trajnost izdelkov.

John Galliano in britanska čevljarska mojstrica Caroline Groves opozarjata, da visoka proizvodnja v kratkem času in ohranjanje cen ne dopuščata kakovostne obrtniške izdelave. Grovesova poudarja, da mora biti produkcija natančna, ročna in premišljena, če želijo ohraniti tradicijo in vzdržljivost luksuznih izdelkov, kar pa ni združljivo s korporativnimi cilji dobička.

Spletni odpor in prihodnost luksuzne mode

Družbena omrežja so okrepila vidnost težav s kakovostjo luksuznih izdelkov, kar potrošnike spodbuja k premisleku o njihovih nakupih. Kaye, Kimova in Qiujeva so z videoposnetki sprožili razpravo o tem, kaj luksuz dejansko pomeni. Po poročilu McKinsey & Company za leto 2026 srednji trg z visoko kakovostjo in dostopnimi cenami nadomešča luksuz kot glavno ustvarjalno vrednost v modi. Thomasova in Yilmaz opozarjata, da luksuzne znamke, ki so osredotočene na dobiček delničarjev, pogosto zanemarjajo obrtniške standarde. Hermès je primer, da lahko podjetja ohranijo izjemno kakovost, če imajo nadzor nad proizvodnjo in se ne prilagajajo povsem tržnim pritiskom. Vendar pa številne luksuzne blagovne znamke delujejo po modelu, ki zahteva hitrejšo proizvodnjo in nenehno potrošnjo, kar vodi do manj trpežnih izdelkov. Po Yilmazovem mnenju je sedanja situacija odličen trenutek za kupce, saj spletni odpor in osredotočenost na trajnost ustvarjata pritisk na industrijo, da ponovno zagotovi, da luksuzni izdelki resnično upravičijo svojo ceno. Kot je dejal: »Če vaši izdelki razpadajo pred kupci, potem to ni luksuz.«