Jadranka Juras, pevka in goreča borka za pravice živali, nikoli ni izbirala ovinkov pri izražanju lastnega mnenja. Nič drugače ni bilo v eni od oddaj na TV Slovenija Zadnja beseda, v kateri so Valentina Smej Novak, Jadranka Juras, Milena Miklavčič in Vida Žabot razpravljale o odgovornosti vplivnežev na družbenih omrežjih. Ker gre za ženske, ki so se rodile v času, ko še ni bilo mobilnih telefonov, kaj šele instagrama in drugih družbenih omrežij, so za pojasnilo tega, kaj počne vplivnež, povprašale eno od slovenskih vplivnic, videoblogarko Leo Filipovič, ki se predstavlja pod imenom Lepa Afna. Nekaterim ime Lepa Afna ali Lea Filipovič ne pove ničesar, ga pa zato poznajo najstnice, ki kar požirajo njene objave na temo ličenja, potovanj in drugih zemeljskih užitkov.
Lepa Afna dela za najmanj tri ljudi
Kako živi spletni alter ego Lee Filipovič Lepa Afna, je razvidno na njenih fotografijah in videoposnetkih na družbenih omrežjih, manj pa je ljudem, ki vsak dan ob osmih zjutraj hodijo v službo, jasno, kako si tak življenjski slog lahko privošči. In prav to vprašanje je Lepi Afni v oddaji Zadnja beseda postavila Jadranka Juras: »Še vedno ne vem, kakšno je vaše delo in kdo vas plača za to,« je začela in se opravičila za svojo nevednost. »Se opravičujem, ampak zame to, da reklamiraš stvari, ni poklic. Verjamem, da se poklici spreminjajo, in recimo, da sem glede tega konservativna.« Lea Filipovič je Jurasovi, njenim sokomentatorkam in gledalcem pojasnila, da je biti vplivnež njena služba, ki je včasih tudi stresna, opravlja pa delo več ljudi. »Prinesla sem svojo kamero, se pravi, sem snemalka. Doma nimam nobenega pomočnika, ki bi mi potem 16 ur urejal video. Doma si vzamem čas in 16 ur preživim v montaži za en sam izdelek, ki je dolg od 15 do 25 minut.«
Lepa Afna je na družbenih omrežjih med drugimi slovenskimi vplivneži po svojem nastopu na televiziji požela aplavz, češ da je napad komentatork prenesla športno in diplomatsko, še bolj samaritansko pa se je po oddaji odzvala na spletu sama: »Razumem ženske v oddaji, ki so bile nastrojene. Nekatere, ne vse. Torej, da je lahko vsak drugi blogar, influencer, instagramar. Razumem, da je marsikomu to delo mikavno zaradi mnogih razlogov – zaslužka, tega, da delaš od doma, greš sem in tja ter dobiš kakšno stvar,« je povedala v svoji instagram zgodbi.
»Danes marsikateri vplivnež vzame vse, kar pride v njegovo smer. Vsak dan reklamira kaj drugega. A to ni moj DNK, del moje blagovne znamke. Jaz sem stroga sama do sebe in do svoje znamke in čutim odgovornost do vas. Ne podpiram reklamiranja vsepovprek.«
Plačevali bi s fotografijami na instagramu
Jurasova je v primeru Lepe Afne verjetno izrazila mnenje marsikaterega gledalca, še bolj pa se z njo strinjajo nekateri lastniki hotelov in restavracij, ki se z vplivneži srečujejo najpogosteje. Prav ti so v zadnjem letu začeli obračati ploščo in namesto vabljenja vplivnežev te začeli zavračati ali pa jim namesto brezplačnih storitev celo zaračunavati več. Zabaven je bil recimo letošnji primer sladoledarja iz Los Angelesa Joeja Nicchija, ki je imel dovolj ponudb vplivnežev, da bodo za brezplačno porcijo sladoleda »plačali« z objavo fotografije sladoleda na instagramu. Poleti je uvedel pravilo, da vplivneži plačajo dvakrat več, osem dolarjev namesto štirih. »Resnično nam je vseeno, ali ste vplivnež in koliko sledilcev imate. Nikoli vam ne bomo dali brezplačnega sladoleda v zameno za objavo na družbenem omrežju. Stane samo štiri dolarje… No, za vas je zdaj osem dolarjev,« je napisal na instagramu, kjer je objavil selfie z napisom »vplivneži plačajo dvojno«, zapis pa opremil še z oznako #VplivnežiSoNagnusni.
Nicchi, kot je kasneje pojasnjeval za različne medije po svetu, ni mogel razumeti, kako vplivneži ne morejo plačati štirih dolarjev za sladoled, in poudaril, da šolnine za svojega otroka ne more plačevati s fotografijami in všečki. S svojo odločitvijo, da vplivnežem ne bo popuščal, je dobil veliko več strank, kot jih je imel pred tem, ter ugotovil, da je pravzaprav postal popularen protivplivnež. Nekaj podobnega se je lani zgodilo lastniku hotela in kavarne v Dublinu The White Moose Paulu Stensonu, ki je po incidentu z vplivnico Elle Darby, ko ga je prosila za brezplačno petdnevno bivanje za dve osebi, vplivnežem celo prepovedal vstop.
Podobno pa je imel aprila vplivnežev dovolj tudi lastnik in menedžer letovišča White Banana Beach Club na filipinskem otoku Siargao. Gianluca Casaccia, ki je dobival predloge za objave na družbenih omrežjih v zameno za nastanitev in hrano, je na faceebooku zapisal: »Dobivamo veliko ponudb za sodelovanje z vplivneži, instagram vplivneži. Radi bi poudarili, da White Banane ne zanima 'sodelovanje' s samooklicanimi vplivneži. Poleg tega pa bi jim radi predlagali, da najdejo drug način za to, da bodo zastonj jedli, pili in spali. Ali pa naj poskusijo dejansko delati.«
Gianluca je kasneje v intervjuju za New York Times pojasnil, da mu gredo na živce le lažni vplivneži, takšni, ki imajo kakih dva tisoč sledilcev in manj in so zanj samo zastonjkarji. Pravi vplivneži so zanj takšni, ki imajo po milijon sledilcev, kar bi pomenilo, da so zanj lažni praktično vsi slovenski vplivneži.
Instagram ukinja všečke in s tem vplivneže?
Kaže pa, da se zlato obdobje vplivnežev končuje. Instagram je v nekaterih državah, v Kanadi, na Irskem, v Italiji, na Japonskem, v Braziliji, Avstraliji in na Novi Zelandiji, že opustil všečke, prav te dni pa bo to storil še v ZDA. Te bodo tako videli samo še avtorji objav, ne pa tudi drugi, s čimer se facebook, ki je lastnik instagrama, želi boriti proti tekmovalnemu pritisku na tem družbenem omrežju. Spremembo bodo uvajali postopoma, končni cilj pa je, da všečki postanejo zasebna stvar. Večina odločitev instagrama pozdravlja, manj zadovoljni pa so vplivneži, ki jim bo ta ukrep od ust odtrgal kakšno brezplačno večerjo v restavraciji ali nočitev v luksuznem hotelu na Baliju. Škode za navadne smrtnike ne bo nobene.
