Destinacija Kranjska Gora je ob ponovni presoji v okviru Zelene sheme slovenskega turizma uspešno nadgradila svojo zavezanost trajnostnemu razvoju in prejela srebrni znak Slovenia Green Destination. Z doseženo skupno povprečno oceno 7,9 je destinacija napredovala iz bronastega v srebrni razred, in to po zahtevnejši, posodobljeni različici standarda, kar potrjuje sistematično in dolgoročno usmerjenost v trajnostni razvoj turizma.
Sodelovanje številnih vpletenih
V letu pred ponovno presojo je potekalo intenzivno delo pri pripravi potrebnih analiz in dokumentacije. Destinacija je zbirala podatke o kazalnikih trajnostnega razvoja, analizirala dosežke in pripravljala podlage za ocenjevanje v šestih različnih kategorijah. Tako imenovana zelena ekipa se je redno srečevala na delovnih sestankih, kjer so člani pregledovali izvedene aktivnosti, vrednotili rezultate in načrtovali nadaljnje ukrepe za izboljšanje trajnostnega upravljanja turizma.
Pomemben del procesa je predstavljalo sodelovanje številnih vpletenih, ki so prispevali strokovno znanje in podatke. Poleg organizacije Turizem Kranjska Gora, ki je vodila postopek ponovne presoje, so aktivno sodelovali še: Občina Kranjska Gora, Komunala Kranjska Gora, Zavod za varstvo kulturne dediščine Slovenije (Območna enota Kranj), Triglavski narodni park ter Gornjesavski muzej Jesenice. Takšno sodelovanje različnih institucij in strokovnjakov je omogočilo celovito obravnavo trajnostnih vidikov razvoja turizma ter pomembno prispevalo k uspešni pridobitvi srebrnega znaka.
Med najvišje ocenjenimi področji sta izstopali kategoriji narava in krajina ter kultura in tradicija, kjer je destinacija dosegla najvišjo možno oceno 10,0. To potrjuje sistematično skrb za varovanje naravnih vrednot in krajinske podobe ter aktivno ohranjanje nepremične in nesnovne kulturne dediščine. Posebno pozornost namenjajo upravljanju obiskov na občutljivih območjih, zlasti na območju Triglavskega narodnega parka. Obiskovalce pri tem spodbujajo k odgovornemu ravnanju v naravi, kar podpirajo tudi z ozaveščevalnimi kampanjami.
Ena izmed njih je kampanja »Dobrodošli. Uživajte. Spoštujte.«, ki obiskovalce spodbuja k spoštljivemu odnosu do narave, lokalnega okolja in prebivalcev. Ta pobuda se je izkazala kot primer dobre prakse tudi v širšem slovenskem prostoru.
Več pomembnih strateških dokumentov
Na področju kulture destinacija aktivno ohranja tradicionalne prakse in podpira lokalne ustvarjalce ter ponudnike. S pobudami, kot je kolektivna blagovna znamka Kranjska Gora Vrhunsko, spodbujajo razvoj lokalnih izdelkov in vključevanje kulturne dediščine v sodobna turistična doživetja. Tak pristop krepi identiteto kraja in prispeva k avtentičnosti turistične ponudbe.
V zadnjih letih je Kranjska Gora sprejela tudi več pomembnih strateških dokumentov s področij turizma, mobilnosti in energetike ter pripravila trajnostno poročilo o dosežkih destinacije. Presoja je izpostavila okrepljeno sodelovanje z udeleženci, redno spremljanje turističnih tokov in zadovoljstva obiskovalcev ter aktivno vključevanje lokalnih prebivalcev v načrtovanje razvoja.
Med pomembnejšimi dosežki so tudi sprejeta stanovanjska strategija za obdobje 2025–2032, ki obravnava izzive kratkoročnega oddajanja nepremičnin, izvajanje ukrepov trajnostne mobilnosti in spodbujanje uporabe javnega prevoza, podpora lokalnemu podjetništvu ter stalno ozaveščanje prebivalcev o pomenu trajnostnega turizma.
Kljub doseženemu napredku se v destinaciji zavedajo, da trajnost ni enkratni cilj, temveč proces stalnega izboljševanja. Poročilo zato vključuje tudi priporočila za nadaljnji razvoj, zlasti na področju krepitve destinacijskega menedžmenta in še tesnejšega sodelovanja s turističnimi podjetji. Prav ti koraki bodo v prihodnje ključni, če bo destinacija želela doseči najvišji, zlati znak trajnostne odličnosti. Napredovanje iz bronastega v srebrni razred ima zato za destinacijo še poseben pomen, saj je bilo ocenjevanje izvedeno po zahtevnejši različici standarda. Pridobljeni znak potrjuje, da Kranjska Gora ostaja med vodilnimi slovenskimi alpskimi destinacijami na področju odgovornega razvoja turizma.
Priznanje je tudi rezultat sodelovanja lokalne skupnosti, turističnega gospodarstva in številnih strokovnih institucij. Prav turistični ponudniki so s svojo pripravljenostjo na trajnostno poslovanje pomembno prispevali k doseženim rezultatom in krepitvi kakovosti turistične ponudbe.
