Njena športna kolekcija S by Serena je »namenjena ženskam, ki svoje strahove spremenijo v pogum in dvome v samozavest«, o kolekciji pravijo njeni snovalci.
Na samem odru se je Williamsova po predstavitvi kolekcije predstavila s svojo hčerko, med gosti v publiki pa sta bili med številnimi znanimi njena stanovska kolegica Caroline Wozniacki, zvezdnica resničnostnega šova Kim Kardashian in prva dama revije Vogue Anna Wintour.
