Korporativna revija ostaja steber komunikacije

Medtem ko ostajajo korporativna glasila in revije v Sloveniji steber korporativnega komuniciranja z glavnim poudarkom na komunikaciji z zaposlenimi, ima Evropa za seboj drugačne izkušnje in se šele v zadnjih nekaj letih od porabnikom obrača k zaposlenim. Kot je povedal Igor Savič iz Poslovnih medijev, ki je organizator foruma POMP, so pred časom med 300 večjimi slovenskimi podjetji opravili anketo, da bi lahko naredili analizo stanja korporativnih medijev v slovenskih podjetjih. Ob skoraj 60-odstotni (59,75 odstotka) odzivnosti so ugotovili, da jih večina ima interno publikacijo, 29 odstotkov podjetij skrbi tudi za eksterni medij, 59 odstotkov podjetij pa izdaja najmanj en tiskani korporativni medij. Po Savičevih besedah naj bi imeli v Sloveniji med tri in štiri tisoč korporativnih revij. 

Skoraj tretjina vsak mesec

In zakaj se v podjetjih zanje sploh odločajo oziroma zakaj jih ohranjajo gospodarski krizi navkljub? 37 odstotkov zato ker želijo informirati, 34 odstotkov, da obveščajo, 12,5 odstotka, da komunicirajo, šest odstotkov pa, ker je taka tradicija podjetja. Celo dobrih 30 odstotkov izdaja revijo mesečno, 32 odstotkov za revijo poskrbijo vsake tri mesecev, 12 odstotkov na pol leta, 8,5 odstotka pa ob vsakem četrtletju, je med drugim pojasnil Primož Inkret iz Poslovnih medijev.

Izkušnje z nemško govorečega območja je predstavil Michael Höflich, izvršni direktor Forum Corporate publishinga, največjega evropskega združenja za korporativne medije. Na tam območju (Avstrija, Nemčija, Švica) izhaja okoli 1800 korporativnih revij, na leto natisnejo okoli 990 milijonov izvodov, dejavnost pa ostaja močna krizi navkljub. Po eni od raziskav naj bi podjetja v prihodnje v skoraj tri četrtine primerov več vlagala predvsem v digitalizacijo, dobrih 53 odstotkov pa bo več vložilo tudi v tiskani medij.

Rojstvo Združenja za korporativne medije

Svoje izkušnje so s slušatelji delili še Julia Hutchison in Patrick Fuller iz angleškega združenja za korporativne medije APA, Sak van den Boom, neodvisni nizozemski svetovalec, na temo pomena vsebinskega marketinga sta govorila Joe Pulizzi in Igor Savič, ki je predstavil content marketing v Sloveniji. Srečanje pa bodo zaključili s popoldansko okroglo mizo, ki so jo naslovili: Novi mediji in „prave“ vsebinske strategije: Argumentirani odgovori na vaša vprašanja. Na njej bodo sodelovali vsi predavatelji, današnji dan pa bodo obeležili še kot ustanovni dan Združenja korporativnih medijev, ki ima zaenkrat šest članov.