Gledalce Super Bowla duhoviti oglasi zanimajo celo bolj kot tekma

Pri oglasih vedno vžgejo humor, živali in izdelki, kot so pivo, avtomobili ali čips. (Foto: AP)

Večine pa ni najbolj zanimalo 22 igralcev v boju za jajčasto žogo. Pred zasloni so ždeli zaradi oglasov.

Tako pravi anketa podjetja The Nielsen Company, ki so jo opravili na vzorcu 25.000 gospodinjstev: 51 odstotkov vprašanih je odgovorilo, da jih bolj zanimajo oglasi, 49 odstotkov pa, da jih bolj zanima Super Bowl, kot pravijo nogometnemu finalu. Če je takšen rezultat za športne zanesenjake bogokleten, pa za velika podjetja predstavlja odličen posel. Ne le, da je občinstvo ogromno, ampak tudi željno čaka njihova sporočila. Zato podjetja izkoristijo priložnost za predstavitev novih duhovitih, domiselnih in udarnih oglasov, od katerih gledalci pričakujejo tudi zabavo. Začelo se je bojda leta 1973, ko so zabeležili prve udarne oglase, zdaj pa je oglaševanje med Super Bowlom velika medijska zgodba, ki privabi tudi tiste, ki jih šport preveč ne zanima.

Mediji že tedne pred finalom ugibajo, katero podjetje bo oglaševalo, kakšni so oglasi in koliko stanejo. Cene so najbolj mastne, kar jih je. Lani se je polminutni oglas prodal za tri milijone dolarjev ali 100.000 dolarjev na sekundo, letos med 2,5 in tremi milijoni. Enako dolg oglas na običajen večer stane približno 250.000 dolarjev. Se torej splača? Sodeč po raziskavi profesorjev z Univerze Wisconsin vsekakor. Podjetju, ki svoje izdelke oglašuje med Super Bowlom, se obisk spletne strani naslednji dan dvigne za 63 odstotkov, pravita profesorja Rama Yelkur in Chuck Tomkovick, ki sta analizirala 462 oglasov, objavljenih med finali ameriškega nogometa v zadnjem desetletju.

Gre za povprečje, saj se zgodijo tudi streli v prazno. Kot pravita Yelkurjeva in Tomkovick, obstajajo pravila za uspeh. Vedno vžgejo humor, živali in izdelki, kot so pivo, avtomobili ali čips. V zadnjem času tudi otroci, manj kot nekoč pa znane osebnosti (čeprav jih je bilo v oglasih kar nekaj, od Megan Fox do Stewieja Wonderja). Nikoli pa naj ne bi vžgali glasba, igranje na struno spolne privlačnosti in oglasi, ki se dogajajo na prostem, pravita avtorja ter dodajata, da je za učinkovit oglas pogoj tudi to, da čim manj govori o izdelku.

Oglaševanje med Super Bowlom je rezervirano predvsem za velike. Na vrhu spiska je podjetje Anheuser-Busch, ki je za oglaševanje piva bud in bud light v zadnjem desetletju odštelo več kot 100 milijonov dolarjev. Med 73 letošnjimi oglasi (objavljeni so na spletni strani cbssports.com) so posebno uspešni tisti za Snickers in za Audi, nepričakovano je bil med oglaševalci Google, presenetil pa je oglas za nočno oddajo Davida Lettermana na televiziji CBS, v kateri sta nastopila njegov veliki tekmec z NBC Jay Leno in Oprah Winfrey. Toyota se je kupcem opravičevala za napako stopalke za plin, zaradi katere je morala z ameriškega trga umakniti več milijonov vozil. In, mimogrede, New Orleans Saints so moštvo Indianapolis Colts premagali z 31 proti 17.