Britansko start-up podjetje Renew je lani v londonskem finančnem okrožju Cheapside namestilo okoli 200 pametnih smetnjakov, ki na LCD-zaslonih prikazujejo različne vsebine, med drugim novice, oglase in prometne informacije.
Ciljno oglaševanje
Ob tem pa so začeli tudi s preizkušanjem ti. ciljanega oglaševanja. S pomočjo vgrajenih naprav za brezžično omrežje (WiFi) lahko namreč pametni smetnjaki zaznajo mrežne (MAC) naslove pametnih telefonov, na podlagi teh podatkov pa lahko pri podjetju med drugim izračunajo, kje se lastniki telefonov nahajajo ob določenem času, po katerih ulicah hodijo, kje se ustavljajo, katere trgovine obiskujejo in koliko časa v njih porabijo.
»S tem se poraja cel kup novih načinov oglaševanja,« ugotavlja časnik The Independent. Podobno kot pri oglaševanju na spletu bi tako lahko oglaševalci vsebino oglasov prilagajali določenim uporabnikom, v luči nedavnih razkritij o zbiranju podatkov s strani ameriških obveščevalnih agencij pa so v ospredju predvsem vprašanja o zasebnosti.
Takšne naprave prvič na javnih prostorih
V enem tednu so po poročanju časnika naprave ujele kar štiri milijone signalov iz prižganih WiFi naprav na mobilnikih, pri čemer je šlo za 500.000 različnih naprav. Podobne tehnologije se v zaprtih prostorih uporabljajo že nekaj časa, predvsem v ameriških nakupovalnih centrih, tokrat pa je prvič, da se uporabljajo tudi na javnih prostorih.
Ker gre zgolj za MAC naslove, ki so v bistvu zgolj serijske številke brezžičnih naprav s pametnih telefonov, je takšno zbiranje podatkov v Veliki Britaniji zakonito. Vendar pa nadaljnje 'obogatitve' teh podatkov, ki bi zanimale oglaševalska podjetja ali trgovce, že posegajo v območje sivine, še piše The Independent.
