Skrivnost oglasa leži v 'čarobni' lečasti vrhnji plasti, ki iz različnih zornih kotov prikazuje različne podobe. Ko oglas pogleda odrasla oseba (ali vsakdo, višji od 1,3 metra), se mu razkrije podoba žalostnega otroka in sporočilo: »Včasih zlorabo otroka vidi samo otrok, ki trpi.«
A ko oglas pogleda otrok, vidi podplutbe na obrazu žalostnega otroka, zraven pa se prikaže drugačno sporočilo: »Če je do tebe kdo nasilen, nas pokliči in pomagali ti bomo.« Zraven je zapisana še telefonska številka organizacije.
