Letošnja tema izbora, ki ga razpisuje Evropska komisija, je dostopni turizem, ki ljudem z različnimi fizičnimi ali psihičnimi omejitvami in posebnimi potrebami omogoča neodvisno, pravično in dostojanstveno uporabo turističnih storitev. Po podatkih Zavoda Premiki predstavlja tak trg okoli 127,5 milijona ljudi.
Za naziv sta se med sedmimi slovenskimi destinacijami kot finalistki potegovali še destinacija Radovljica s projektom Radol'ca in Kras s projektom Zeleni kras. Projekt Evropska destinacija odličnosti je sicer eden od ključnih strateških projektov sektorja za turizem Javne agencije RS za spodbujanje podjetništva, inovativnosti, razvoja, investicij in turizma (Spirit).
Laško se bo tako skupaj z 22 zmagovalnimi destinacijami z drugih držav pridružil evropski mreži evropskih destinacij odličnosti, ki je bila oblikovana leta 2008. Članice se s podpisom bruseljske deklaracije zavežejo k medsebojnemu sodelovanju in izmenjavi informacij ter znanj s področja turističnega razvoja.
Mreži pa se bodo lahko pridružili tudi finalisti vseh dosedanjih izborov, saj je Evropska komisija konec lanskega leta mrežo razširila z namenom še boljše promocije projekta in vključenih destinacij ter aktivnejšega spodbujanja trajnostnega turističnega razvoja.
Kot je povedal v.d. direktorja Spirita Slovenije Boštjan Skalar je Laško, ki bo naziv Evropska destinacija odličnosti v Sloveniji prejel 5. junija 2013, na evropski ravni pa jeseni v Bruslju, uspel v odlične turistične produkte povezati naravne vire, vrhunsko medicinsko znanje in lokalne posebnosti.
Po mnenju predsednika strokovne komisije Janeza Bogataja pa je destinacija Laško - sotočje dobrega odličen zgled za druga območja Slovenije ter širše, so še navedli v Spiritu Slovenija.
