Polona Bobinac: V petih dneh za 3 milijone poslov v Nemčiji

Razstavni prostor Gorenja na sejmu IFA v Berlinu so oblegali poslovni partnerji in običajni potrošniki. Izrazito so izstopali Azijci, ki so pregledali in fotografirali vsako podrobnost. (Foto: Zlatka Strgar)

Po raziskavah nemške revije Brigitte se je prepoznavnost blagovne znamke Gorenje povečala za 40 odstotkov, s šest na dvanajst odstotkov pa se je zvišal delež tistih, ki so pripravljeni kupiti Gorenjeve aparate. Na Gorenjevem razstavnem prostoru se je letos trlo tudi Azijcev, ki so izjemno natančno pregledovali vse razstavljene aparate in skrbno fotografirali vsako podrobnost. Gorenje si tudi na azijski trg utira pot, še vedno pa so najpomembnejši zahodni in vzhodni evropski trgi. Bobinčeva je dejala da bodo samo v petih dneh prisotnosti na berlinskem sejmu sklenili za tri milijone evrov poslov z nemškim trgom, kjer se med vsemi nenemškim blagovnimi znamkami Gorenje uvršča na prvo mesto.

Nemški trg se je dobro odzval na krizo in čeprav smo lansko leto izgubili Quelle kot dobrega poslovnega partnerja, smo uspešno nadomestili izpad, rast prodaje pa je še vedno dvoštevilčna," pravi Bobinčeva in dodaja, da kriza še zdaleč ni končana, zlasti v vzhodnem delu Evrope. Po njeni oceni je kriza spremenila tudi nekatere lastnosti trga, ki se jim v Gorenju prilagajajo s ponudbo atraktivnih, vendar tudi cenovno dostopnih aparatov.

Direktor Gorenjevega podjetja v Nemčiji Klemen Prešeren je povedal, da se delež aparatov iz višjega cenovnega razreda v prodaji povečuje, razširili pa so tudi distribucijske kanale, tako da ima več kot polovica vseh trgovskih podjetij v Nemčiji v svoji prodaji Gorenjeve aparate. Letos se je Gorenje tudi prvič po 40 letih navzočnosti na nemškem trgu pojavilo na nemškem radiu z oglasi, po Berlinu pa nase opozorijo z velikimi plakati. Gorenje pa je, kot pravi Bobinčeva, opazila celo nemška kanclerka Angela Merkel.

V Berlinu je Gorenje tokrat prvič predstavilo aplikacijo GreenConnected, s katero je mogoče na daljavo upravljati povezljive gospodinjske aparate. Sistem je prilagojen za iPad. Nova je tudi generacija hladilno-zamrzovalnih aparatov, ki zagotavlja v primerjavi za razredom A kar 60-odstotni prihranek energije. Na dizajnarskem področju pa se je slovitemu italijanskemu Pininfarini in francoskemu Ora-Itu pridružil drzni oblikovalec Karim Rashid, ki je za Gorenje oblikoval aparate tako, da poenostavljeno rečeno - ob dotiku spreminjajo barve.

zlatka.strgar@dnevnik.si