Globalni mediji s tehnologijami ustvarjajo komunikacijsko revolucijo

Televizijske sprejemnike izpodrivajo nove tehnologije. 

"Na nove tehnologije moramo gledati kot na prijatelja, ne kot na sovražnika," predstavnikom "starih" medijev svetuje predsednik in CEO korporacije Walt Disney Robert Iger, medtem ko je njegov kolega pri CBS Corporation Leslie Moonves občinstvu v avditoriju nebotičnika McGraw-Hill blizu Times Squarea razlagal, kako je danes nujno biti proaktiven. Oglaševanje sestavlja 72 odstotkov prihodkov za medijsko korporacijo CBS, pri čemer, kot je pojasnil Moonves, "svetovni splet za zdaj še ne prevzema velikega dela oglaševalskega kolača. Bodo pa kratko najprej potegnili časopisi, potem radio in šele nato televizija."

Z naraščajočo močjo internetne televizije, družabnih strani, kakršni sta Facebook in MySpace, mobilne telefonije, blogov in drugih netradicionalnih ponudnikov informacij je vprašanje, ki muči mnoge, kako naj se informativna industrija prilagodi spremembam na trgu. "Smo v prehodnem obdobju, a povsem jasno je, da bodo spletne platforme postale orodje prihodnosti," je menila urednica dnevnika The Atlanta Journal-Constitution Julia Wallace. "Dejstvo je, da mlajše generacije v nasprotju s svojimi starši vse manj kupujejo časopise." Kljub temu je prepričana, da so mladi zdaj glede dela v medijih zelo vznemirjeni: "Včasih je bilo treba dolgo čakati, da si kam prilezel, zaradi novih tehnologij je položaj danes vendarle drugačen, več je priložnosti."

Predsednik CNN/US Jon Klein je o CNN-ovi spletni strani iReport.com - dom za videogradivo, ki ga tam prosto nalagajo uporabniki, ki se znajdejo na kraju kakega dogodka - dejal, da je čista uspešnica: "Dobimo sicer veliko neuporabnih posnetkov, a včasih tudi kaj zelo dobrega, denimo posnetek študenta, ki je s svojim mobilnim telefonom posnel streljanje na univerzi Virginia Tech, amaterske posnetke in fotografije kolapsa mostu čez reko Mississippi." Nedavno so pri enem od javljanj v živo prvič uporabili celo Skype, ker jim drugače ni uspelo vzpostaviti stika s sogovornikom, zaradi česar so bili pravzaprav pohvaljeni in tudi kakovost slike je bila sprejemljiva.

In prihodnost tako imenovanih večernih televizijskih poročil ob sedmih zvečer? Predsednika ABC News Davida Westina ne skrbi. "Čeprav se gledanost zmanjšuje, naša poročila s Charliejem Gibsonom še vedno vsak dan gleda okoli 10 milijonov ljudi. Mislim, da se to ne bo ustavilo, šlo pa bo za prodajo novic skozi druge platforme," pravi Westin. Podobno je menil tudi izvršni urednik USA Today, najbolj prodajanega dnevnika v ZDA, Kinsey Wilson: "Ljudje so željni novic, vsebino pa je treba spravit na platforme, kjer se zadržujejo."

V obdobju naraščajočega odpuščanja ljudi, ki delajo v medijih, krčenja dohodkov in naklad časopisov je sporočilo najuspešnejših v industriji: vlagajte v digitalne tehnologije, zaposlite nove ljudi in predvsem prisluhnite, kaj si želijo potrošniki. Westin, prvi mož ABC News, je prepričan, da si ljudje želijo kakovostnih informacij, nočejo pa, da jim velika podjetja ukazujejo, kje naj jih iščejo: "Ljudje hočejo izbiro, mi pa se moramo truditi, da jih prepričamo s kakovostjo."