Praznik in tradicionalno nošenje brisač se je začelo leta 2001, dva tedna po Adamsovi smrti 11. maja. Od takrat je praznik postal zelo priljubljen med bralci Adamsovih del, na spletni strani towelday.org lahko oboževalci objavijo svojo sliko z brisačo okoli vratu, po celem svetu pa bodo danes potekale številne aktivnosti v avtorjevo čast, med drugimi več predstav in "flash-mob" dogodkov.