Začetek nove dobe novinarstva: Britanski časnik Times začel zaračunavati za spletno vsebino

Times je vpeljal plačevanje za spletne vsebine. (Foto: Daylife)

Časnik je v lasti medijskega mogotca Rupert Murdocha, ki je lani napovedal, da bo začel zaračunavati za dostop do vseh svojih novičarskih strani. Poslovni časnik Financial Times bralcem že zaračunava vsebino na spletu, medtem ko je Wall Street Journal, ki je prav tako del Murdochovega medijskega imperija, edini večji ameriški časnik, ki zaračunava dostop do spletne strani. Vsi drugi britanski spletni časniki zaenkrat ponujajo brezplačen dostop do spletnih vsebin, a bodo najverjetneje podrobno spremljali dogajanje okoli časopisa Times.

Vodilni ameriški časnik New York Times je januarja napovedal, da bo za vsebino na spletu začel zaračunavati v začetku leta 2011.

Padec števila bralcev in oglaševalcev je v preteklih letih na časopise ustvaril velik pritisk, časopisna industrija pa se je tako večinoma osredotočala na izziv, kako kar največ zaslužiti na račun prodaje vsebin. Nekateri časopisi, na čelu z Guardianom, so prisegli, da za spletno vsebino ne bodo nikoli zaračunavali, saj upe polagajo v izboljšanje razmer na področju oglaševanja. Čeprav pri Timesu sedaj tvegajo z izgubo bralcev, kar bi bila posledica novega načina dela, News International še vedno upa, da bo cena za plačilo vsebin tako nizka, da bo kljub temu pritegnila zadostno število bralcev.

Robin Goad iz podjetja Experian Hitwise, ki nadzoruje promet spletnih medijev, je dejal, da se je promet na spletno stran Timesa občutno znižal. „V zadnjih tednih smo zabeležili 60-odstotni padec bralcev, kar je manj, kot so analitiki pričakovali. To pomeni, da je celotna situacija še vedno dokaj pozitivna,“ je zaključil.

„Zelo smo zadovoljni z odzivom bralcev,“ je povedala Rebekah Brooks, direktorica News International. „Prepričani smo, da naša spletna stran ponuja dobro vsebino, tako da se veselimo nadaljnjih naložb in inovacij, ki jih pripravljamo za naše bralce. Nove strani predstavljajo naše nagrajeno novinarstvo na zelo vizualen način, bralcem ponujajo ekskluzivne vsebine in interaktivnost, tako da lahko od novic dobijo celo več," je poudarila.

Lastniki se za zaračunavanje dostopa do spletnih strani odločajo zaradi vse manjše prodaje časopisov. Po najnovejših dostopnih podatkih naklada The Timesa znaša 515.000 izvodov, kar je 13 odstotkov manj kot lani, naklada The Sunday Times pa se je zmanjšala za šest odstotkov na 1.117.000 izvodov.