Britanski najstnik z analizo za Morgan Stanley: Twitter mladih ne zanima, spletno oglaševanje pa je brez učinka

Hiter dvig zanimanja uporabnikov za socialna omrežja je namreč sprožil ugibanja o prevzemu obeh socialnih omrežij, kot sta Twitter in Facebook. Vendar je Robsonovo poročilo, ki so ga poslali strankam hiše Morgan Stanley, takšne domneve prikazalo kot manj verjetne. V ugotovitvah namreč piše, da mladi medije sicer vedno uporabljajo vedno bolj, vendar so vedno manj pripravljeni za medijske storitve plačevati. (Foto: xxx)

Evropski raziskovalec medijev za Ameriško investicijsko banko je angažiral Mattheva Robsona, 15-letnega praktikanta ene izmed londonskih šol, da bi napisal poročilo o tem, kaj imajo najstniki v medijih radi in kaj ne.

Poročilo je pritegnilo takšno pozornost, da je pristal celo na naslovnici časnika Financial Times. Robson je namreč v poročilu zavrača Twitter in ugotavlja, da je spletno oglaševanje brez učinka.

Edward Hill-Wool, direktor evropskega medijskega oddelka podjetja Morgan Stanley je dejal, da je „to poročilo eno izmed najbolj provokativnih in najbolj internih poročil, ki so jih sploh kdaj videli in so se zato odločili, da ga objavijo.“

Hiter dvig zanimanja uporabnikov za socialna omrežja je namreč sprožil ugibanja o prevzemu obeh socialnih omrežij, kot sta Twitter in Facebook. Vendar je Robsonovo poročilo, ki so ga poslali strankam hiše Morgan Stanley, takšne domneve prikazalo kot manj verjetne. V ugotovitvah namreč piše, da mladi medije sicer vedno uporabljajo vedno bolj, vendar so vedno manj pripravljeni za medijske storitve plačevati.

"Mladi Twitterja sploh ne uporabljajo. Večina se sicer prijavi, vendar svojega profila ne nadgrajujejo, saj ta proces porablja denar, katerega bi raje uporabljali za pošiljanje sporočil svojih prijateljem,“ ugotavlja Robson v poročilu in dodaja, da mladi čez čas tudi opazijo, da njihovih profilov sploh nobeden ne spremlja.

Televizija, radio in časopisi izgubljajo na pomembnosti

V poročilu Robson tudi svari, da trdicionalni mediji, kot so televizija, radio in časniki izgubljajo na pomembnosti.

"Nobeden od prijateljev ne bere časopisa. Zakaj bi se mučili z branjem novic, če pa si lahko vse novice na enem kupu pogledajo na internetu ali televiziji,“ še pravi Robson. Edini časniki, ki jih najstniki berejo, so tabloidi in brezplačniki.

Poročilo tudi ugotavlja, da mlade odvračajo reklame, zato raje poslušajo internetne radijske postaje, na katerih reklam ni. Na sploh najstniki gledajo na odpirajoča-se reklamna okna in druge t.i. "bannerje“ kot na nepotrebno, motečo navlako.

Najstniki zavračajo plačilo za glasbo, večina jih sploh še ni kupila zgoščenke, saj glasbo prenesejo ilegalno na svoj računalnik iz za to namenjenih strani in strežnikov. "Igralne konzole, kot Nintendo Wii, ki jih je možno priključiti na internet in se tako tudi brezplačno pogovarjati, pa so postale popularnejše kot telefon," še ugotavlja Robson.