Ko boste naslednjič prijeli za vrečko čipsa, poglejte ali ni v njej morda korenje

Ko boste naslednjič prijeli za vrečko čipsa, poglejte ali ni v njej morda korenje. (Foto: ap)

Skupina kar 50ih proizvajalcev baby korenja je kampanjo poimenovala kar ''Eat 'Em Like Junk Food'', kar v dobesednem prevodu pomeni ''jejte jih kot nezdravo hrano''. In to je tudi glavni cilj kampanje – proizvajalci upajo, da bodo s predstavitvijo korenja kot ''junk'' hrane iz glav ljudi pregnali staromodne misli, da je korenje le še ena dolgočasna zelenjava. Poleg tega, pa seveda pričakujejo množično povečanje prodaje in dobička v letu ali dveh.

''S kampanjo bi radi baby korenje spremenili v znamko,'' pove Jeff Dunn, direktor vodilnega podjetja za pridelavo baby korenja, Bolthouse Farms. ''Naš dolgoročni cilj je, da v miselnosti ljudi prebudimo novo, zdravo, potrošniško znamko.''

Na njihovi internetni strani vam ob predvajanju metal glasbe globok moški glas zašepeta: ''Baby. Korenje. Ekstremno.'', na socialnem omrežju Twitter pa pozivajo ljudi naj jih ''jejo kot da jutri ne obstaja...ker mogoče res ne''. Njihova celotna kampanja, ki jo organizira podjetje Crispin, Porter in Bogusky, znano po odličnih reklamah za verigo restavracij hitre hrane 'Burger King', pa je vredna visokih 19,5 milijonov evrov. Podjetje je preučilo podobne kampanje, ki so pozivale ljudi k bolj zdravi prehrani, in se odločili, da bodo svoje korenje oglaševali drugače. ''Ni nam treba govoriti o zdravstvenih prednostih. Vsi vedo, da je korenje zdravo, ''pove Tiffany Rolfe, podpredsednik podjetja Crispin, Porter in Bogusky. ''Naš cilj je bil, da smo čimbolj ločili korenje od zelenjave in tako ustvarili novo kategorijo, kamor smo ga potem lahko uvrstili.'' Najbolj zanimivo od vsega pa je, da malo korenje sploh ni pravo baby korenje, temveč navadno, veliko korenje, olupljeno in izrezljano v male oblike.

Načrt se začne v New Yorku in bo potreboval vsaj leto dni, da obkroži celo Ameriko. Vseeno pa bodo korenčkarji lahko nov izdelek na policah trgovin našli že z naslednjim mesecem. Za čas dneva čarovnic so proizvajalci poskrbeli tudi za privlačno pakiranje in mala darila znotraj vrečk.