Leto 2025 je postalo rekordno za svetovno industrijo parfumov – na trg je dala kar šest tisoč novih dišav, kar je denimo dvakrat več od povprečja pred letom 2019.
Ključni dejavnik tega vala je sprememba potrošniških navad, predvsem med mladimi. Namesto ene same značajne dišave si mnogi danes ustvarjajo pravo zbirko parfumov, ki jih izbirajo glede na razpoloženje, priložnost ali celo dan v tednu. To dojemanje parfumov kot modne in izrazne opreme je pogojeno z vplivom družbenih omrežij, kjer predvsem videoplatforme, kot je tiktok, postajajo glavni prostor za odkrivanje in promocijo novih vonjev in trendov, piše Le Monde.
Globalni trendi in vloga Kitajske
Ta trend ni omejen le na Zahod. Veliko povpraševanje se pojavlja tudi v Aziji, zlasti na kitajskem trgu, kjer so se dišave, dolgo časa manj prisotne zaradi zgodovinskih oziroma kulturnih razlogov, začele hitro uveljavljati. Potrošniki tam presegajo tradicionalne norme in pogosto izražajo zanimanje za francoske in prestižne mednarodne vonje, kar dodatno spodbuja ponudbo novih parfumov.
Glavni igralci in industrijska strategija
Veliki kozmetični konglomerati, kot so L'Oréal, Estée Lauder, Chanel, Puig in Coty, so dosegli izrazito rast prodaje parfumov v letu 2025 in jih postavili v ospredje svojega poslovnega modela. L'Oréal, ki drži približno 22 odstotkov svetovnega trga parfumov, aktivno vlaga v širjenje svoje ponudbe, vključno z večmilijardnimi prevzemi in novimi licencami za razvijanje prestižnih znamk.
Majhna podjetja in nišne znamke prav tako prispevajo k številu novih dišav, saj ciljajo na specializirane skupine potrošnikov s specifičnimi aromami in zgodbami za posamezne vonje. Trend premiumizacije in rast nišnega trga sta po ocenah industrijskih analitikov pomembna dela rasti celotne industrije parfumov.
Parfum kot dostopen luksuz
Eden od razlogov vzpona parfumov je, da so mnogi potrošniki luksuznih blagovnih znamk vzeli parfum kot bolj dostopen način vstopa v segment prestižnih izdelkov. Če so ročne torbice in modni dodatki pogosto zelo dragi, utegne biti steklenička dišave relativno dostopnejša potrošniška oblika luksuza, še zlasti v kontekstu nagibanja k lastni identiteti in izražanju življenjskega sloga.
